全国首档互联网公益节目,人民网舆情数据中心+腾讯视频如何开局

来源:快报
责任编辑:王亮
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如果说,2007是电视公益节目元年,那么,2018便是互联网公益节目的元年。

昨天(10月10日)中午12:00,由人民网舆情数据中心、中国儿童少年基金会、腾讯视频联合出品的全国首档互联网公益节目《为爱下厨》正式上线。节目通过邀请具有一定社会影响力的爱心人士,通过爱心下厨、分享生命体验、探讨公益理念的方式,引导全网观众关注贫困地区青少年儿童健康成长的问题,助力营造风清气正的网络空间。

这一颇具有行业节点意味的动作,也引发了1号对于公益节目应该如何做,网络公益节目该如何落地与推广的关注与思考。

向内看:公益节目的本心与形式

公益节目很容易做不好,因为往往容易出现以“出发导向”而不是“结果导向”为核心的问题。

什么意思?

“出发导向”,便是带着公益节目的指定命题推进项目,过分关注初衷却忽视结果,所以,往往带了一个良好的愿望而来却难以有真正产生公益效果的回报,往往变成一个自我表演、难有看客的“秀”;

而“结果导向”,则把公益节目实际产生的公益效果放在首位,由此去倒推如何做节目、如何做传播,注重方式方法、注重表达语态,甚至把公益的门楣隐去,把公益的招牌移开C位,用观众乐于接受的方式走进公益、参与公益。

因此,若要做好一档公益节目,其初心,应该是“可以感染,不要秀”。

这句话,出自《为爱下厨》第一期节目中,聂远的原话,同时,也是《为爱下厨》体现出来的节目理念。节目的模式并不繁复,就是邀请有一定影响力的公众人物身体力行地为爱下厨,分享人生故事,用这种最朴素的、言传身教的方式,通过语言与行为的感染,传递出可以走入日常的新公益理念。

所以,初看《为爱下厨》,会有一种冲突感,它似乎不符合人们定式思维中,公益节目该有的样子。嘉宾们做得公益行为很日常,没有上山下乡,没有出入寒苦,没有概念化的口号,只是做一两道家常的便饭,只是聊一聊人生的经验。

然而,这却恰恰是《为爱下厨》想要重新定义的公益理念、重新塑造的公益节目样式——它不是高举高打的、不是标榜伟大的,而是要让观众知道,公益可以很简单、公益可以很日常,公益公益,于公共有益的便是公益。恰如聂远在节目中所说的,“公益是人人都能做的,大有大的做法,小有小的做法,甚至小到捡烟头,都是公益”。

为了让这种朴素的表达呈现出更强的力量感与更大的说服力,1号注意到《为爱下厨》在名人的择选上相对注重,参与录制节目的名人都是有立得住的作品、成就的正能量公众人物。比如,首期的聂远,就是近期因为演技出众而获得业内普遍赞誉与国民好感度的优秀演员;比如,之后将会出场的邹市明、惠若琪、马蕴雯,都是在中国体坛立下赫赫战功的优秀运动员。这些人物,无一不是因为有良好的职业态度、有正面的生活作风,因而得到好的社会回报与社会尊重,而这,正是节目想要宣扬的一种正能量的人生理念。

其形式,则应该是由浅入深、循循善诱的。

《为爱下厨》的节目逻辑非常清晰:

开篇,先从流量话题出发,吸引受众。比如,首期节目邀请的嘉宾是聂远,所以节目的第一部分便围绕着近期热点的《延禧攻略》进行问答;

其次,逐步把话题收拢到正能量的主题范围内。主持人会引导嘉宾更多的谈论自己工作、生活当中有正能量感染力的话题,比如,聂远的理念是“我努力工作,一切的动力就是家庭,不喊戏比天大的口号”,但另一方面,他却会教育剧组的小辈,“既然电视放出来的有你的名字,你就要为此负责、不能应付”。你看到的是一个勤勉、敬业、诚恳的职业演员该有的品质;

最后,则落脚到公益态度的点题之上。不占用过多的篇幅,却成为点睛之笔。

所以,可以看到,《为爱下厨》在如何让观众能够更好的接受、吸收节目所希望传达的公益理念之时,是下了一定巧思的。它从热点出发,逐步收拢,最后点睛,看得出的确不是在做噱头,不是在强硬贩卖“公益”理念,而是在想方设法地拉近公民与公益之间的距离。

向外看:公益节目的开源与发展

公益,是少数没有圈层、阶级、文化差异限制的品类,开放是它的内在属性。这与互联网开源的精神不谋而合,也成为了公益与互联网联袂的一个基因。

此次,《为爱下厨》便抓住了公益与互联网联袂的这一特性,由此展开了一个颇富开源精神的合作:

一方面,该项目联袂了多家权威优质平台。《为爱下厨》是由人民网舆情数据中心与腾讯视频联合出品,并得到多家中央媒体的支持。值得关注的是,作为首档互联网公益节目,《为爱下厨》便得到了人民网舆情数据中心支持,释放了十分重要的行业信号:

在网生内容产业受到越来越高标准要求的背景之下,人民网舆情数据中心的此次动作可以解读为对网生内容是非标准的一个鲜明态度。

对于节目的直接效果,一则,可以充分调动其权威性,权威性是极其珍贵而稀缺的资源,它的注入能够显著提升节目的公信力,让合作的机构能够更加踊跃,让参与的名人能够更加有责任担当的使命感;二则,可以提供优质平台,对节目进行肯定、推广与落地,让节目的曝光渠道既有官方层面的背书、亦有腾讯等媒体的护航。

对于行业的间接效果,则是行业更能明确地看到,怎样的节目会得到官媒的支持、背书,这对于净化网络空间、提升内容原创,有着更为长效的作用。所以,从公益的角度上说,《为爱下厨》不仅仅是为贫困地区青少年儿童健康成长提供公益帮助,也是在为网生内容的健康发展产生公益效果,而后者,所产生的公益效果无疑亦是巨大的。

另一方面,该项目联袂了多家权威公益伙伴。包括了中国儿童少年基金会、腾讯公益、新浪微公益等,这几家公益机构,都是大众认可度相对较高的公益平台,不但有宣传公益的影响力,亦有善款筹募的运营能力。而节目也会通过“明星一起捐”、边看节目边捐、名人探访助教等方式筹集善款,所有善款将用于捐赠公益图书室、音乐教室 。

这种从内容到捐赠的无缝衔接,恰恰体现的便是近两年互联网内容产业蓬勃发展的一个内在特性,只是,它把从内容到消费的逻辑转化为从内容到捐赠,由此,便带来了更加运作灵活的公益链路。

1号结语

今年,腾讯视频在社会影响力的发展速度上风光无两。

而《为爱下厨》这样一个全国首档互联网公益节目在这样一个时间点推出,一方面,体现了腾讯视频社会影响力上升后及时跟进、同步上升的社会责任感;另一方面,也证明了它有目共睹的品牌价值,由此才能以全国首档互联网公益节目之名获得与人民网舆情数据中心合作的契机。

客观评价,作为第一部互联网公益节目,《为爱下厨》的确开了一个不错的头。一则,它给互联网公益节目定了一个值得提倡的基调,不做噱头不做秀,而要做能够拉近公众与公益距离的亲民公益;二则,它也体现了互联网做公益节目的优势,比如开放的基因,互联网扁平化的结构得以让更多的力量有效的参与、组织进来;比如转化的便利,从节目到捐助的转化可以更加的及时、顺畅、高效,大大提高了公益落到实处的可能;比如传播的价值,尤其对年轻群体的公益理念的重塑与影响,更加明显。所以,《为爱下厨》的确把互联网的优势基因,合理地注入到互联网公益的血液当中。

以上,无疑是为2018这个互联网公益节目元年来说,有益的探索与引领。

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