电竞综艺出圈,讨好玩家还是讨好观众?

来源:快报
责任编辑:鲁晓倩
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电竞相亲,你听说过吗?

就在1月20号,《新相亲大会》在南京江宁万达广场举办了一场特别的“相亲大会”,单身男女通过游戏合作培养默契。可见,电竞越来越大众化了。

从大环境看,电竞产业发展迅速,2018年7月在PUBG(《绝地求生》)全球总决赛FPP模式中,中国战队OMG以3425分夺得冠军;8月在雅加达亚运会上,中国电竞队以2金1银的成绩位列奖牌榜的第一位;11月在英雄联盟S8世界总决赛上,中国战队IG再次斩获冠军……

与此同时,这些职业电竞选手也获得了大量非电竞圈的粉丝,正是巨大的潜在流量红利,引出了一档又一档的电竞综艺,然而发展至今,电竞综艺仍遭遇着一定的阻力。

电竞综艺喷井背后暗流汹涌

据中商产业研究院发布的《2015-2019年中国电子竞技市场规模及预测》报告显示,2017年市场规模为655亿元,2018年有863亿元,预计2019年市场规模将达到1037.5亿元。

随着电竞的发展,电竞的触角已经延伸到多个领域,其中,电竞综艺吸引了不少观众的眼球。目前中国的电竞综艺市场上,已有不少电竞综艺作品涌现。比如,《饭局的诱惑》、《pandakill》,又如《集结吧!王者》、《王者出击》。

然而大多数电竞综艺节目在豆瓣上的评分并不高,《饭局的诱惑第二季》、《集结吧!王者》、等电竞综艺评分都在6-7分,甚至《王者出击》只获得了3.8的低分。这也说明了目前的电竞综艺市场尚未具备培养现象级产品的充足条件。

在国内的市场上,电竞+综艺模式的节目更多是以娱乐性为主打,这确实能满足部分轻度游戏玩家的需求。同时,由于缺少游戏的专业性和技术性,许多游戏玩家对这类综艺并不太感冒,相比电竞综艺,他们更愿意看游戏直播、游戏比赛。毕竟,直播和比赛的内容已经能够满足大多数游戏玩家对游戏技巧获取的需求,那么留给电竞综艺的市场空间并不多。

说到这,或许有人会反驳:电竞综艺的受众人群不只是游戏玩家,还有普通的观众。但要想吸引到更多普通观众的注意力,电竞综艺必然更多要依托于流量明星,因此节目的制作成本就会有所提高。而在内容质量上,很少有电竞综艺做的出彩。

其实,电竞是一个新兴产业,各方面人才的积累还不够。要想打造出一款质量达到现象级的电竞综艺,就目前的情况来说,其难度可想而知。无论是节目编导还是行业内顶尖人才,很少有达到标准的。

而要培养出既懂电竞又懂综艺制作方面的人才,在一定程度上虽能提高节目的质量,但这里面的成本是相当高的。

所以,不管是玩家人群的需求也好,还是电竞综艺方面的人才积累也罢,目前电竞综艺市场所具备的的条件都不足以诞生出现象级的电竞综艺产品。而如今,网综市场发展得还不错,电竞综艺能否借此机会出圈呢?

网综市场盛行,养成类题材成主流

如今是个网络综艺发展的好时代。

根据QuestMobile公开的数据显示,截止到2018年上半年中国移动互联网活跃用户规模已经超过11亿,而且用户对互联网的依赖性越来越强,平均每人每天上网时长近5小时。

如此大的用户体量需求其实对网综市场发展有相当大的助推作用,据了解,“优腾爱芒”四大视频网站在2018年共上线了105档网综,并且大体上观众对网综的喜爱度都比较高。

在题材上,网综市场上有很多不同的“标签”,如偶像养成、街舞竞技、打歌音乐等,这些小众文化类节目已经成了网综市场的“香饽饽”。其中,养成形式的节目占主流。

男团养成类综艺《偶像练习生》第一期一上线,在1小时内其播放量已经破亿,而且12期的总播放量突破了30亿;随后女团养成类网综《创造101》的人气和流量依然高涨,其上线第一天播放量就达到了2.1亿,10期节目在腾讯视频上的累计总播放量已超过了46亿……从这些数据来看,养成类网综的市场有一定的发展潜力。

在《偶像练习生》、《创造101》备受观众追捧后,爱奇艺再次推出了《青春有你》(《偶练第二季》)、《演员的品格》,优酷也相继推出了《以团之名》……此前,各大视频网站也推出过街舞、嘻哈等题材的养成形式网综,也都获得了不错的口碑。

实话实说,垂直领域圈层综艺已经是近年网综的潮流,而电竞也是小众又新兴的题材,如果在电竞的基础上加入网综的主流模式,或许是电竞综艺出圈的好机会。

电竞综艺出圈并不易

近期,《终极高手》和《电竞不凡》这两档网综上线了,它们与此前的电竞综艺不同,更多的体现了电竞精神。

腾讯视频推出的《终极高手》体现了普通电竞爱好者成为职业电竞选手的这个过程,把选手们的训练、俱乐部挑选、团队合作、比赛等环节都呈现在观众的面前,让观众了解到电竞的热血与残酷。

而熊猫直播推出的《电竞不凡》则是以真人秀的形式,讲诉职业电竞选手背后的故事,每期节目由明星和非在役电竞玩家组成战队,向在役战队发起挑战。

一个是职业电竞养成节目,一个是电竞对抗真人秀节目,而这两种都是现在网综比较流行的形式。

据了解,《电竞不凡》首播人气就突破了1022万,其熊猫直播间订阅量达到了24万,与该平台头部主播相当;《终极高手》第一期播放量就已经达到了6590万。这与之前的《王者出击》、《集结吧!王者》等电竞综艺不同,除了呈现形式新颖外,节目内容设计的比赛机制同样吸引着观众。

如此看来,电竞综艺出圈似乎并非难事,但其实不然。

由于电竞综艺被电竞束缚,所选用的明星既要有综艺感又要喜欢电竞,这样的阵容就比较有限。而现在原创网综也比较多,如果电竞综艺再没有什么话题引起观众共鸣,要想出圈就比较困难。

再者,《电竞不凡》每期都是用不同的游戏项目做主线,而热门游戏与非热门游戏之间的观看量就存在差异,并不能保证收看率呈现上升的趋势或者保持平稳。其实,这种节目的设计形式还有一个弊端,就是退役选手、顶尖在役电竞选手都比较缺乏,长久下来,若依然还是老面孔,观众或许会选择直接观看比赛。

即便《终极高手》被网友称为《电竞101》,意在培养出职业电竞选手,试图创造出属于节目本身的IP,但无论是选手还是受众人群,更多的是玩过或者至少了解过《王者荣耀》的人,很难做到完全大众化的市场。

可以说,电竞综艺目前的情况还是在“摸着石头过河”,即便是在网综的红利下,也尚未探索出更合适的模式。

而电竞综艺要想在网综市场占有一席地,更应该考虑清楚的是,节目本身是要讨好玩家还是要讨好观众。

难以平衡的定位天平:一端是专业,一端是流量

至今,电竞综艺尚未出圈,最主要的原因就是定位不清晰,很多电竞综艺在专业和流量之间还没找到一个平衡点。

要知道,光靠电竞玩家带流量,虽然节目的专业性有了,但是电竞赛事的观众和战队的粉丝不一定会买账。另外,当各大视频网站和直播网站都涌入电竞网综市场时,将会面临着资源不够分的情况。

如果说头部电竞玩家“一边倒”,或许可以支撑起一档综艺,但是其他同类型的节目能否一起破圈,就充满不确定性了。而如果较出名的电竞玩家们分散在不同的电竞综艺,有限的观众流量也有可能会分散,那么整个电竞综艺行业要出圈就更难了。

而这一点,笔者认为比较好的解决方法就是培养更多的电竞选手,这样不仅可以缓解资源不足的压力,而且也能降低制作成本,让电竞综艺更快的回本。

至于电竞选手的选拔,这不同于唱歌跳舞选手的选拔,选手的水平并不能够直观的看出,甚至没有一个比较科学的标准去界定,比如说手速很快的电竞选手不一定就能打得好。而这类电竞综艺的观看价值更多体现在电竞选手的评判标准上,但评判标准界定的过程是需要考虑很多因素的,同时,确立怎样的选拔标准也是需要探讨的,最后还得考虑搬上节目的现实性。

另外,在电竞综艺中通过相对科学的培训和历练选拔出来的选手,或许学到的东西会比只在俱乐部里打比赛要多得多。这就好比男团、女团的选拔,TA们在节目的过程中学了vocal、形体、rap等等,内容是比较全面的。因此,电竞“选秀”类综艺除了传播一定的电竞专业知识外,还能靠节目的综艺性收获部分综艺粉。

但要注意的一点是,不玩游戏的观众可能会看不懂节目,而电竞综艺结合网综热门形式——选秀养成的模式已经能让部分观众眼前一亮,若能联合游戏直播平台,由头部主播对电竞综艺进行解说,不仅可以解决了观众看不懂游戏的困扰,还能带动部分纯游戏玩家去观看节目。

简言之,电竞综艺节目本身要定位清晰,既不能过分注重专业性,也不能过度依赖综艺性。要知道,节目如果在不同的受众群体之间形成了一个双向的传播圈,才有可能会扩大传播效果。而电竞综艺只有传播效果达到了最大化,破圈的机会才会更大。

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