快手:登高望远

来源:快报
责任编辑:王亮
字体:

文 | 阑夕

前段时间,快手的高级副总裁马宏彬在一档节目里演讲,在谈到和抖音的竞争时,他说竞争是值得感激的,双方都在想方设法服务用户和迭代创新,都在保持增长,这种压力反而成了一件好事。

后来抖音的总裁张楠把马宏彬的上述论点摘了出来,抬轿子般的转发表示,如果没有快手,抖音过去一年也不会增长得那么快。

的确,快手和抖音的共同增长在中国互联网的发展史里相对少见,哪怕把它当作一种有些虚伪的场面话,那也可以算作黑暗森林里流淌出来的一支清泉。

数据同样证实了这两家公司的说法,根据Quest Mobile的春季报告显示,从2018年3月到2019年3月,快手和抖音都取得了50%以上的用户规模增长,这在短视频市场红利接近触顶的环境里,是颇为难得的。

头条系去重后用户规模超过5亿,快手增长至3.6亿

这也意味着,在抖音——或者说字节跳动的短视频矩阵——和快手分庭抗礼的同时,已经彻底堵死了新玩家入场的可能性,即使Quest Mobile依然统计了百度的短视频产品借助春节营销跻身亿级俱乐部和腾讯持续为其旗下短视频产品输送流量的数据,但是后两者的存在感之弱,已经到了不言自明的程度。

如果不是特别不切实际的话,那么承认这条赛道的形势无疑是明朗的,并不算是武断。

如果说抖音的奇迹还是建立在今日头条的增长方法论之上,那么快手在「家境平平」的条件下竟然也能保持滚雪球的势头,不仅在气势如虹的对手面前守住了腹地,更是同样把价值含量最高的增长动能——在去年完成了1亿的新增DAU——揽入怀中,这就属于一再打破业界的预期了。

有人说,所有的短视频应用都在效仿抖音,但却没有一款成功,这是理所当然的道理——正如那句老话所言,「打败XX的不会是另一个XX」——而快手与前者的差别,恰好构成了它的安身立命之本。

换句话说,抵达山顶的路线,不止一条,否则这个世界,也就太无趣了。

2016年,抖音的正式上线被许多人看作短视频风口爆发节点,行业在以前所未有的姿态经历了两年的狂奔后,无论抖音还是快手都感到了2018年开始变得愈发艰难的处境。从去年7月开始,抖音相继永久封禁了近4万个账号,相较于前者的监管风险,业界对于快手的担心则更多来自于商业层面。

然而就在人们纷纷猜测短视频的野蛮生长是否会就此告一段落时,快手已经给出了这个问题的答案:5月29日,在成都召开的第七届中国网络视听大会上,副总裁王强宣布快手DAU正式突破2亿,一向以慢著称的快手,用不到半年的时间达成了20%的用户增长,再一次展现出了超乎预期的顽强生命力。

快手副总裁王强透露,快手日活跃用户(DAU)已超过2亿

这种逆势增长离不开快手一直以来秉持着普惠价值观所打造的社区生态,不同于抖音的强运营属性,从2013年转型为短视频平台时,快手这家公司便自上而下地达成拒绝流量倾斜的共识,选择了让用户主导社区的做法。

这种做法使快手在初期以燎原的态势迅速占领了三四线城市,市场下沉的优势自然不必再过多赘述,但像「豆瓣文青」和「知乎精英」一样,人们给彼时使用快手的人冠上了一个「乡村老铁」的称谓,它开始面临一个几乎所有社区在体量由小及大时都会遇到的难题:被标签化。不同的是,相比前两者,用户画像更具特征的快手被贴上标签则要来得更早。

但随着短视频日渐深入人心,事情又在悄然发生变化,人们开始发现快手「记录世界」的口号并非夸夸其谈,它让许多人看到了身处同一片土地中另外一些多姿多彩甚至光怪陆离的生活,这些事物真真切切地存在于自己身边,与其熟视无睹,倒不如在闲暇之余去了解一下他们是如何用力地生活在这个世界上。

至此,快手的外部形象一反常态,在保持商业高速增长的同时,这头DAU刚刚突破2亿的巨兽正在逐渐被一二线城市人群所接纳。

除此之外,王强还在网络视听大会上公布了另一项数据,「2018年,在中国有超过1600万人从快手平台获得了收入,其中,340多万人来自国家级贫困县区」,快手扶贫赋能的战略在过去一年里开始显现价值,这又是一个与抖音截然不同的打法,按照创始人宿华的愿景来看,快手在创造社会价值之后,迎来商业上的成功便是水到渠成的事。

以扶贫作内驱给予了快手竞争的动力和资本,在2017年以前,快手很难在业界找到一个与自己旗鼓相当的对手,但无论从数据还是企业活力上来看,如今身处激烈竞争中的快手,其羽翼相比彼时的自己都要丰满许多,这恰巧印证了马宏彬与张楠的「隔空对话」,当头部玩家之间有一个良性竞争的环境时,整个行业的增长也会相应地打破人们预期的边界。

从这些层面上看来,快手仍然具备眼下移动互联网高呼已经迎来「红利触顶」时期逆境生长的要素,如今快手仍在拓展着自己的业务疆土,在商用5G主导移动互联网的下个阶段,它还有更为广阔的想象空间。

毕竟,没有人会拒绝「记录世界」的美好愿景。

请注意:本文转载自QQ快报,并不代表本网赞同其观点,版权归原作者所有,本网不承担任何责任,特此声明。

声明:以上内容由用户提供,并不代表本网赞同其观点。如有任何不妥,请与不良与违法信息举报中心联系:513175919@qq.com

www.book1234.com true http://www.book1234.com/q/20190602/20190602A0F73S.html report 14908
娱乐时尚
科技资讯
历史文化
真视界
旅游美食
精彩图文
我爱我车
母婴健康
关于本站 | 广告服务 | 手机版 | 商务合作 | 免责申明 | 招聘信息 | 联系我们
Copyright © 2004-2018 book1234.com All Rights Reserved. 布客网 版权所有
京ICP备10044368号-1 京公网安备11010802011102号
12345678910 热门社会娱乐体育军事汽车财经科技育儿历史美食数码心理时尚宠物收藏家居文化三农健康科学游戏动漫教育职场旅游电影教育考试: 学历财经建筑 医药公考资格外语电脑作文招聘中小学留学 文档 移民 文库专栏23问答中心z资讯z资讯1资讯涨资讯涨资讯1资讯问答图书馆知识IT编程数码信息解决方案信息中心IT科技问答新闻中心软件教室设计大全网络相关英语学习开发编程考试中心参考范文管理文库营销中心站长之家IT信息中心商学院数码大全硬件DIY企业服务网吧在线百科硬件知识手机平板汽车游戏家电精彩摄影现代家居IT女人经验健康养生猎奇创业攻略教育学习历史时尚潮流最近更新涨知识