格力向奥克斯猛烈“开火”,但两家“恩怨”并非重点

来源:快报
责任编辑:李志喜
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文/东方亦落

6月10日下午,格力在官微上突然发布了一封针对奥克斯空调的举报信,指出奥克斯8款产品质量不合格。

几小时后奥克斯“回怼”,表示格力的举报“漏洞百出”,还说格力是“诋毁”、“不正当手段”。

格力向奥克斯“开火”,看似突兀实则不然。早在2015年年底,格力与奥克斯就开始“互掐”。到2018年,格力仅凭起诉奥克斯“侵害实用新型专利权”就胜诉了12次。例如在2018年4月,格力起诉奥克斯侵权的6个案件中有3个胜诉,奥克斯赔了格力4600万元,刷新了当时空调行业专利诉讼案赔偿金额的最高纪录。

而颇具个性的董明珠也曾在公开场合“怒怼”奥克斯,表示奥克斯总是挖格力墙角,不仅挖技术人员,连工人都不放过,还将挖过去的人改名,可以说是偷了技术还作假。

其实不仅是格力,美的也就专利侵权问题起诉过奥克斯,而这些起诉中仍以奥克斯败诉居多。看上去奥克斯确实不像是一点问题也没有。然而从2016年起,奥克斯空调的销售量增速达到20%,到2018年已提升至26%,盈利高达860亿元。在2018年“618”期间,奥克斯整体销量同比增加2.3倍。

奥克斯之所以如此“彪悍”,与其低价策略有很大关系。在2018年线上空调销售排行榜中,奥克斯排名第一,这对于曾是空调行业“霸主”的格力无疑是巨大的威胁,一向争强好胜的董明珠自然不会眼睁睁地看着自家的“龙头”位置被夺,更不愿一个侵犯自家专利还挖自家墙角的企业超过自己,所以此次“开火”也就显得不那么突然了。

此事一出,迅速成为了吃瓜群众新的关注点。其实不只是吃瓜群众,格力在微博中提到的国家市场监管总局也发声了,表示将“依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会进行公开。”

其实奥克斯自身的产品质量问题在此之前已有所显现。曾有消费者表示在网上购买了三台不同品牌的空调,测试了功率之后发现奥克斯输入功率比机身上的“中国能效标识”输入功率高出25W。2018年沙特标准计量质量局将奥克斯产品拉入了“黑名单”。中国的《“能效之星”产品目录》中包含了美的、格力等空调厂商,但在2015年曾经上榜的奥克斯却没有再度出现。

尽管奥克斯自身有问题,不过格力举报奥克斯的动机就真的是无私的吗?其实从某种程度上来说这也是一种营销手段。通常我们所见的产品营销不过是做做广告、请个明星之类的。然而格力却选择了“正面刚”,直接以质量问题光明正大地“怼”对手,不仅指出了对手的漏洞,给了对手致命一击,也表明了自己经得起考验的态度。当然这么玩是要以企业实力为前提的,不可以轻易效仿。

此次事件看似两家企业在“互掐”,而多数人都在“吃瓜”,但事实可能远非如此简单。如今已经不是企业一起“糊弄”消费者的时代了,增量市场正在转为存量市场,你多卖我就少卖,所以竞争更加激烈。

实际上,格力出于何种心态举报不重要,奥克斯怎样回击也不重要,重要的是事实如何。只要有利于消费者权益,有利于行业发展,那么是否营销、动机如何都可以不去过度关注。而格力此次的动作预示着空调市场可能即将“洗牌”,滥竽充数者终将被淘汰,重视质量、真正有实力的企业方能笑到最后。

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家用空调买美的,奥克斯还是格力呢?

答:这三种空调各有各的优势,选择空调需要综合考虑装修预算、需求以及实际情况。 空调的安装和售后服务也是很重要的一环,所以还有根据所在地区的空调品牌的售后服务水平和响应速度来决定购买什么品牌的空调。 sh 惠驰(huichi-china)

格力,奥克斯,志高空调,哪个好

答:其实不同厂牌、型号只是附属功能不同,或能效等级、颜色、广告成本...等不同,所以售价不同。 但这些都不是空调好坏的必要条件。 其实哪款空调都一样。买了是钱,用了是电,再怎么省电的机种,用多了就是钱,用的越多省的才会越多,交的电费也会...

格力,美的,奥克斯空调买哪个好?

答:奥克斯的好卅朋友 实惠啊 格力的性价比比较低 也就贵 售后的话美的好一点 质量奥克斯的好一点

大家觉得格力和奥克斯哪个好

答:格力广告打的响,质量也不错。奥克斯一般比格力便宜点。现在两者质保都6年。买空调按自己预算来。只要买大品牌,质量一般没有什么问题。一千个读者有一千个哈姆雷特,这里我也不好说。

格力和奥克斯哪个比较好?

答:两个牌子的都不错,看你自己喜欢吧。毕竟每个人的喜好不同。像我的话,比较喜欢奥克斯的雅典娜系列,颜值高。而且可以用手机控制,适合我这种看颜值还懒的人。反正这是我的选择哈,你就自己看着办喽。

奥克斯和格力空调哪个好

答:这真是外行话,奥克斯和格力就不是一个级别的。

海尔、美的、格力、奥克斯这几家的空调哪家售后好...

答:我建议去买格力,其实我们都不希望有售后问题,那就拼质量,格力和奥克斯都是非常好的牌子,质量问题少。话说回来,售后都差不多的,没必要纠结这个。

格力的质量好还是奥克斯的好

答:格力质量好。

空调哪个好 格力和奥克斯空调对比分

答:格力的好啊,奥克斯的空调就价钱便宜一点,用料是比不上格力的,使用效果也比不上格力的。

格力和奥克斯空调哪个好 格力和奥克斯空调对比分析

答:奥克斯的就售价便宜,空调用料要差多了,别的不说,配的胶泥差到要死,扎带也小圈,根据没法跟格力对比。

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