格力发难奥克斯,除了旧怨,还有新仇?

来源:快报
责任编辑:王亮
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盛夏未至,空调大战一夜之间急剧升温,不过不是卖场里营销,而是企业间“互怼”。

6月10日,格力实名举报奥克斯部分产品不合格,奥克斯回应称是诋毁,已报案。当晚,双方企业董事长又在微博来了一轮隔空较量,一方表示欢迎监督,另一方则晒出检测报告,“用事实说话”。

目前此事因受到国家市场监管总局关注,称已通知地方尽快进行调查核实,并将根据调查结果依法依规做出处置。中国消费者协会也对此表示,此事关系产品质量和消费者权益,对此高度关注。

老大出手举报“小弟”产品不合格

6月10日下午16时,格力电器在其官方微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》,并@国家市场监督管理总局和国家发改委。

格力在举报信中称,消费者此前曾向其反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大的意见。格力方面实验室实测,奥克斯空调多个型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。格力方面还委托具有专业资质的第三方机构检测验证,结论与格力检测结论一致。

根据格力提交的举报信内容,具体涉及奥克斯空调的8个型号的产品。其中,格力还以KFR-25GW/ZC+2为例,标称能效比3.59(达到国家二级能效标准),第三方实测值仅为2.68,远达不到3.40的国家二级能效标准,距离3.20的国家强制性标准也有较大差距。

对于格力电器的举报,奥克斯马上发布声明,称格力是在“诋毁”。

奥克斯称,格力既非消费者又非监管部门,其声称消费者向其举报奥克斯产品问题,明显不合情,不合理,漏洞百出。正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争。此外,奥克斯也表示针对格力的举报,已向公安机关保安,并将向司法机关提起诉讼。

交战升级,监管深夜发声介入

双方企业交战一轮之后。奥克斯、格力两家企业的核心人物也纷纷登场。

21时41分,微博“AUX奥克斯空调”转发自家声明,并配文“郑坚江说:欢迎监督,共同营造民族品牌质量声誉。”郑坚江是奥克斯集团有限公司董事长。

22时11分,微博“董明珠自媒体”则称,“用事实说话!我们已准备好充分证据供监管部门调阅,并视情况适时向社会公布。”微博上还贴出8张图片,其中就有格力电器委托四川省电子产品监督检验所,对奥克斯空调做出的产品检验报告等。

6月10日深夜,国家市场监督管理总局发布消息表示,注意到珠海格力电器股份有限公司《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。市场监管总局对此高度关注,已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会进行公开。

就此次格力提出的能效问题,消费者并不陌生。能效标准分为一二三级,用来比较节能水平,一级能效基本为国际先进水平,二级能效是国内先进水平,三级能效就是市场平均水平。

奥克斯“挖墙角”引挖墙角不满

要说空调,格力自然大名鼎鼎,奥克斯也是很多消费者熟悉品牌。奥克斯集团官网资料显示,1986年成立的奥克斯,产业涵盖家电、电力设备、医疗、地产、金融投资等领域,去年奥克斯集团营收860亿元,总资产 566亿元,员工2.5万余名。奥克斯自称,空调位居行业第三。

今年2月,国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、TCL、长虹、科龙、格兰仕构成的前十位品牌,2018年度市场占有率总和达到95.17%。其中,格力位居首位,奥克斯位列第5。

作为行业TOP3,格力、美的、海尔市场占有率总和由2017年度的68.88%提升到71.17%,提高近3个百分点。品牌集中度的提升,也预示着对其他品牌挤压更为明显。

在空调市场里,人们一直拿格力、美的这两大品牌相比较,按理说奥克斯并不是格力的直接对手。可此次格力直接剑指奥克斯,针尖对麦芒,用意何在呢?除写在纸面上的产品不合格外,很多人也想到了双方多年以来的积怨。事实上,格力电器曾多次就专利问题起诉奥克斯空调,并胜诉。

比如去年4月,广州知识产权法院对格力电器诉奥克斯空调专利侵权案作出一审判决,宁波奥克斯空调侵犯格力电器的空调技术实用新型专利,需立刻停售侵权的八个型号空调产品,并赔偿格力经济损失4000万元。

前年6月,格力电器起诉奥克斯新品雅典娜系列空调侵犯格力的专利权,请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元,创下行业之最。

而就在今年1月,格力电器临时股东大会上,格力电器董事长董明珠现场又一次点名奥克斯,当然也不是什么好话,“千万不要给我讲奥克斯。我们的销售,每天安装都是在七八万台以上,从安装数来看,我们认为格力的经营情况非常乐观。为什么不让提奥克斯,他比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人,现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,偷了我们的技术,而且弄虚作假。”

可见,格力及董明珠对奥克斯“挖墙脚”等行为,早已有怨言。

“互联网空调销售第一品牌”?

中怡康时代数据显示,2019年第一季度,中国空调市场零售量和零售额分别同比增长4.1%和1.7%。整体市场规模同比微增,空调市场的竞争激烈程度不言而喻。业内普遍的看法是,空调行业增长已经面临着天花板。

如何把空调卖出去,各大家电企业也是绞尽脑汁。除传统销售模式外,电商已被空调企业看上。

就连品质过硬的格力,其董事长董明珠今年也开了微店卖空调。近日,董明珠在做客经济人物访谈节目《品格》时表示,微店和线下门店其实是一种完美的结合。并称,“我的微店(董明珠的店)销量是第一名,春节到现在已经卖了2000多万。”

相比之下,奥克斯网上卖空调发展速度惊人,已成为“线上空调销售第一品牌。”

近年来,奥克斯称要向传统销售模式发起挑战,开启“互联网直卖”模式,也就是从厂家直接供货到终端,去除层层代理加价。网上低价策略,为奥克斯打开新的市场空间,其网上市场份额已超格力、美的。

奥维云网数据显示,2018年在中国空调电商市场零售份额中,奥克斯排名第一,零售额占比26.02%,均价为2720元。而美的、格力的零售额占比分别为23.37%和22.12%,均价为3104元和3886元。

今年,奥克斯空调定下空调整体销量每年增35%以上,2022年达5500万套以上的千亿目标。

空调市场空间就这么大,此消彼长,现在行业老大向“互联网销售第一品牌”动手了,是不是也与“新仇”相关呢?

而关于这一点,奥克斯也明确指出这一点。在声明中,奥克斯引用奥维云网公布的数据称,一季度奥克斯空调线上销售增长56%,而格力空调下滑11.6%。

你站谁?网友:坐等调查结果

对于这波两大空调品牌开撕,究竟谁是谁非,并不好说。

有人挺格力,称这是在帮消费者享受该享受的。有人表示,奥克斯不服可以用产品数据说话啊。

也有网友称,商业斗争,谁都不站。 更多“吃瓜”网友表示,坐等调查结果。

也有人更是调侃,此时“美的笑不起来。” ?

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请教一托一风管机是格力的好还是奥克斯的好,急急...

答:1.27用2P的可以。价格不能类比,奥克斯肯定比格力的便宜。格力的要5000多(我们这边这个价格可以包一定的材料)。 2.这种机器和家用的挂机、柜机没有本质的区别,也不算新技术,就是室内机改到吊顶上了。导购跟你说的 就是忽悠之词。要是说大金...

家用空调美的、奥克斯和格力各自的优缺点是什么?

答:一、美的空调 优点 1.节能:由于变频空调通过内装变频器,随时调节空调机心脏——压缩机的运转速度,从而做到合理使用能源;由于它的压缩机不会频繁开启,会使压缩机保持稳定的工作状态,这可以使空调整体达到节能30%以上的效果。同时,这对噪音的减少和...

我在考虑奥克斯空调和格力空调哪个好?

答:格力吧,我一般认为名牌的都行,售后好的就行,我的是美的的,一直用的很好,格力牌子硬一些

奥克斯空调和格力空调哪个好

答:单说空调的话当然是格力的好了,格力掌握核心科技不是说说而已的。一般大型工程都会选择格力的,不信平时你都可以留意看一眼。所以说空调还是格力好。望采纳,望采纳

专利到底有多重要,格力和奥克斯的专利纠纷

答:IPRdaily导读:2018年4月24日,广州知识产权法院公开宣判格力电器诉奥克斯三件专利侵权纠纷。广州知识产权法院经过严格审理,查明事实,充分听取双方当事人陈述后,认定奥克斯黄金侠、极速侠、极客等10余款空调产品,侵犯了格力电器接水盘一体化...

大家觉得格力和奥克斯哪个好

答:格力广告打的响,质量也不错。奥克斯一般比格力便宜点。现在两者质保都6年。买空调按自己预算来。只要买大品牌,质量一般没有什么问题。一千个读者有一千个哈姆雷特,这里我也不好说。

格力的质量好还是奥克斯的好

答:格力质量好。

格力和奥克斯哪个比较好?

答:两个牌子的都不错,看你自己喜欢吧。毕竟每个人的喜好不同。像我的话,比较喜欢奥克斯的雅典娜系列,颜值高。而且可以用手机控制,适合我这种看颜值还懒的人。反正这是我的选择哈,你就自己看着办喽。

格力,奥克斯,志高空调,哪个好

答:其实不同厂牌、型号只是附属功能不同,或能效等级、颜色、广告成本...等不同,所以售价不同。 但这些都不是空调好坏的必要条件。 其实哪款空调都一样。买了是钱,用了是电,再怎么省电的机种,用多了就是钱,用的越多省的才会越多,交的电费也会...

你们知道格力和奥克斯哪个好么?

答:格力比较好点。 格力是老品牌,空调业界 的老大,专业空调10余年。 奥克斯是后起之秀,奥克斯集团空调相对格力来说,专业技术的深度可能没有格力强,因为它的产业很广,产业涵盖电力、家电、医疗、地产、金融等领域。

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