短视频黑灰产:流量变现过程中的“异形”

来源:快报
责任编辑:李志喜
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文|花边科技

以前:如果你想毁了你最爱的一首歌,那么,请把它设成早起闹铃吧。

现在:能毁了一首歌的不止是早起闹铃,还有各大平台的短视频。

这也许只是一句玩笑话,而一旦短视频洗脑曲只要形成跟风,那么就会在极短的时间内风靡大街小巷,不论走到哪里都能听见有人播放,再加上各种网友毁三观的使用方式,论毁歌,这可比设闹铃快多了。

随着短视频的爆红与淘金热,有流量的地方就有利益,有利益的地方,自然就会吸引、滋生黑产的入侵。

无孔不入的黑灰产

不知大家是否还记得,曾经红极一时的直播答题。它的影响极大,甚至连人民日报都为它发文点赞,更是为短视频平台带来了一个里程碑式的起点。

2018年初,随着“国民老公”王思聪的一条微博将一款名为“冲顶大会”的APP送上了热搜, “10秒答对12题,即可瓜分奖金”的游戏很快传播了起来。

一时间,众多短视频直播平台,纷纷推出芝士超人、冲顶大会、百万英雄等。王思聪、张一鸣、周鸿祎等大佬争当撒币侠,刹那间,“撒币”也成了新热词。

每天准点开放几道题答题,并附上高额的奖金。这样的噱头为各大短视频、直播平台,带来了近百万的高活跃用户,其热门程度,更是超过了频繁出现在电视上的广告效果。

身为庄家的众多平台,看到群众如此高涨的情绪,怎会就此收手?而趁乱潜入这艘名为“白嫖”巨轮的黑产人士,又怎么袖手旁观?

就这样,这个为了带动短视频、直播平台的一个资本催熟游戏,很快就遇到了开挂式玩家。

一次性答对12道题并不容易,所以平台允许一次复活机会,复活机会可以通过平台活动或者是邀请新用户,这就达到了平台拉新的目的。

企业有张良计,黑产有过墙梯。

从根源上出发,他们做起了卖题库、卖答案的勾当,颇有些校园时期,买卖答案作弊的样子。如果你不想背答案,没关系,好友邀请码安排上。与刷粉的形式很像,创建无限个小号,对于那些声称可以无限复活的平台,这些虚拟小号分分钟教它重新做人。

2018年1月11日,出现了使用Fiddler刷复活卡的方法,但是次日晚上这个方法失效了。

三天后,也就是1月15日,出现各类答题助手和各个平台注册机工具。在各大答题直播平台上实测,此工具2-3秒便可以显示答案,并且这个工具还接入了人工,降低了AI搜索所造成的错误风险。

后续的十天中,平台与黑产之间互相斗法,道高一尺魔高一丈。最终,在答题辅助软件和注册机不断更新中,复活卡的价值也维持在了0.3-0.4元之间。

当然了,对于这种互动性较强的活动,黑产人士怎会忘了交流群。在QQ、微信中搜关键字,就可以看到许多答题交流群的身影。

据统计,直播答题相关的QQ群数量庞大,总数将近700个。近半数QQ群组的规模达到2000人,占比43.13%;1000人群占总数的16.08%;500人群占比17.84%;5000人群和200人群分别占到1.46%和21.49%。

群中,他们使用多种暗语来进行交流,例如:用数字代表答案,用吃鸡代表成功。颇有些007的感觉。

而既然聊到了答题交流群,就不得不提一下黑产交流群中最令人闻风丧胆的刷赞、刷粉、刷流量。

黑产的一条龙服务

先简单科普一下相关背景。

短视频平台不生产视频内容,它只是用户【UGC(非专业生产内容)+ PGC(专业生产内容)】的搬运工。

事实证明,如果你背后没有强大的团队,那么成为网红并非易事。反观平台本身,为了提升自身的价值,也为了能有足够的实力与同行竞争,它们会将PGC和为数不多的网红圈出,作为重点关注对象。

依靠固定的PGC和网红的内容输出,观众总有审美疲劳的一天。为了注入新鲜的血液,平台会举行一些活动,并给予表现突出的用户一些奖励。同时,直播平台也会用打赏的模式,来刺激内容输出方的积极性。

但是,让众平台始料未及的是,高额的补贴和奖励,催生出来的不止是高质量的内容,还有针对短视频平台的刷粉、刷流量甚至薅羊毛(运营垃圾号)的黑灰产业链。

如果,你以为黑产只会刷粉和流量造假,那你就错了。如同实物产品生产一样,短视频黑产也有其专属的产业链。

从基本的刷赞、刷粉、刷流量,到销售工具软件,再到与短视频平台相关的牟利方式,都是这条生产链中不得或缺的重要一环。

根据互联网参与者的需求,黑灰产的服务一应俱全,从账号商人、工具开发者到代理IP平台、手机卡商、接码平台等,每一层都有成熟的利润获取方式。

在这个完整的产业链中,位于上游的是开发者、卡商、代理等,位于下游的是与短视频平台有关的盈利方式。

先将整个产业链,分为上、下游来讲解,先说一说上游。

1.环环相扣

卡商,是为接码平台和黑灰产从业者提供大量手机号,他们用猫池养着大量手机卡,并依靠卖卡号和验证码来赚钱的。换句话说,它就是整个生产链的开端。

猫池厂家,是负责生产猫池设备,并将设备卖给上面提到的卡商使用。

简单说一下,猫池是一种插上手机卡就可以模拟手机进行收发短信、接打电话、上网等功能的设备,同时它还满足对多张手机卡的管理。被广泛应用在各个常规行业中,如海关、银行、证券商、各类交易所等。

卡商们通过各种渠道(如:开皮包公司、与代理商打通关系等)从运营商或代理商那里办理大量的手机卡,然后加价转卖给下游卡商赚取差价,他们掌握着手机黑卡货源。

举个例子,当某个平台做营销活动时,羊毛党通过代理从卡商那里购买卡号或验证码,注册大量的账号,加入到活动中,并获取奖励。

在这其中又产生一个新的职称——号商。他们先是在各种平台上注册账号,并出售这些账号谋利。这些账号通常会用在刷量、引流等后续业务上。

拿一个知名短视频平台——抖音为例,一个抖音号可以已买到八千甚至更高,说句玩笑话,一个账号可能比你的月薪还要高。

百度贴吧上大把账号交易平台,他们明确标出粉丝数量,平均获赞多少,账号属性(感情、搞笑、解说),并且各个明码标价。总的来说,主要是按照粉丝量和获赞量来定价格的,且个个价格不菲。尽管各大平台对于这种账号交易明文禁止,但是号商从未退缩,反而愈挫愈勇。

鱼爪网,一个自称是全国最大的短视频账号的交易平台,就是号商的下线。这个平台中不止是短视频,还有微信公众号、微博、今日头条等账号 ,都是它的客户。

根据平台的登录方式和账号种类,号商一般销售三种账号:

手机直登:直接手机号注册。

跳转号:用第三方平台登录的方式,将平台小号转换成短视频平台账号。

属性号:利用盗号、扫号和养号等方式获得账号。

其中属性号一个较为受欢迎的。为了应对黑灰产,各大平台上对每个账号都有一些管理要求,这时候老号就凸显出了它的优势。

它们有的自身拥有部分粉丝和作品,有的用一定的注册时间等,这类号会在平台筛选中归为正常一类,不易被封号。

在这样一个追踪与反追踪,互相斗智斗勇的互联网时代,这样的老号,面对其他用户,具有一定的说服力,面对平台筛选,不用担心被封号。

黑灰产业链中,上游的部署大致就是上面所提到的这些。那么,接下来再介绍一下,下游的各项职能属性。

2.层层递进

就像上文中提到的,位于下游的是与短视频平台有关的盈利方式,按照属性可以分为三种:搬运工式薅羊毛、刷粉/量作弊、引流变现。

搬运工式薅羊毛:按照字面意思理解,就是自己不生产内容,只是将其他内容输出者的成品,复制过来加以利用。举个例子,当各平台推出补贴活动的时候,这些黑产人士收集其他平台上的优质视频,稍作修改后上传,空手套白狼。

刷粉/量作弊:这是最常见的一种作弊手段。贴吧上,随处可见的刷单广告,内容大同小异。只要钱到位,别说十万点赞量,十个亿都可以。

上述两者,常搭配在一起使用。用着偷来的视频,刷出高分数据,赚取各平台的高额奖金,是完美的1+1﹥2战略。

引流变现:听起来可能会有些陌生,但是它一直在我们身边徘徊,伺机而动。与前两种不同,它的实现是建立在收获了消费目标群体之上的。将吸引到QQ、微信等群聊端口的用户,转手给微商或诈骗团队,进行更深一层次的变现。

据统计,以“点赞”、“刷粉”、“引流”等词语为关键词,结合排名较靠前的短视频平台,对QQ群进行统计,发现相关的QQ群数量庞大,同时地域分布也呈现一定的特点。

从人数、群规模来看:

通过统计QQ群的平均人数,发现引流QQ群平均人数最多,达到601.99,刷粉QQ群平均拥有299.64个群成员,而点赞QQ群则平均拥有83.13个群成员。

在点赞和刷粉群的群规模中,200人群为主流,占到72.27%。

在引流群的群规模中,占比最大的是500人群,达到34.11%,2000人群占到26.53%,200人群则占24.49%。

从地域上来看:

点赞QQ群在广东分布最多,占比达到20.12%;其次是河南,占8.98%;山东位列第三,占比6.19%。

在刷粉QQ群的地域统计中,广东省位列第一,达到20.27%;四川省位列第二,达到7.64%;山东位列第三,达到6.31%。

引流群显示了不同的规律:群地点位于广东的QQ群,占26%;其次是北京,达到8.67%;上海位于第三,达到8.33%。

通过以上数字分析可得,这三个环节中,引流产业的规模最大,并且这三个环节在广东的发展都较为成熟。

细分出的枝叶

引流变现,顾名思义最重要的是引流。根据现在的黑产市场,可以将它划分为:同城引流,评论、直播引流,出粉

1.同城引流

众所周知,在快手的平台界面上,独特的“同城”一栏,是快手汲取下沉市场流量的永动机。正因如此,具有高人气的同城,成就了短视频黑产引流的新方式——出0.1播放量。

他们研发的改动工具NZT,可以虚拟定位,利用这个功能,更改视频的定位,让十几公里之内的人可以在0.1公里一栏中看到这个视频。

用这种方式,可以在短时间内,高频长时的曝光,增加播放量,并提高引流的人数。当有了一定的播放量后,平台还会推波助澜,帮助他们继续推广,是播放量上涨的更快。

2.评论、直播引流

评论引流,就是在热门的视频下评论,与刷赞搭配,达到评论置顶的效果。评论的内容大多博人眼球,引诱其他用户添加联系方式。

直播引流的方法相对来说较多:

有在众多直播间挂上小号,批量发表露骨的评论,增加用户可见度,然后坐等收网;

还有利用软件转播其他平台的直播,不劳而获,坐收礼物;

更有甚者,会批量关注直播间的用户,引起他们的注意,并配合签名中的诱惑性的话语,邀请用户加微信好友。

这种引流方法有很多,不得不佩服他们的创意,而且他们的目的明确,十分清楚所需要引流的目标客户。

那群控系统举个例子:他们的这个软件,可以筛选出参与评论的用户。并逐一发送与当前视频话题相关的私信给他们。

出粉乍一看感觉很陌生,其实就是我们常说的卖人头数。

上述的引流操作,稍见成效就可以带来巨大的流量。有时候个人无法消耗,就会以“出粉”形式卖出。换句话说就是,买家按照成功加微信的“人头”数,付给引流者报酬。

他们会在“话术”上动一下手脚来提高成功率,最经典——男人好色,女人怕丑。例如:用一些风情万种的图片做封面,或者是拉新送口红等,吸引男女用户的注意。

例如,去年的口红造假的视频一出,众人哗然。视频中,只用了短短几分钟就成功制造出了一支口红,从膏体到包装,真假难辨。其实,除了口红以外的各大美妆产品,没有逃过此劫。

就像是,央视为了保护野生动物而推出的广告一样——没有买卖,就没有杀害。

同理,只要有人买,那么假冒伪劣的产品依旧会存在,为了得到依附在这些假货之上的流量,黑产也会不断的为它提供更多变现的途径。

在收获了大笔流量之后,再用吸引来的视频内容,将他们分为X粉,并分别卖给不同的下线。

美女视频——男粉、色粉——骗微信红包、销售男性用品

美妆视频——女粉——出售给销售化妆品微商

营养保健——保健粉——假药、保健品

通过上述式的引流又叫精准引流,引流过来的都是有需求的精准客户。因为这些客户都是对相应的产品产生兴趣,才会主动添加好友,所以这样的转换率较高,出单率也相应较高。

大部分的引流都是个人或者是小团伙在操作。就像是上文提到的QQ群和微信群。群主会先放出薅羊毛项目或引流方法吸引人们加群,再通过各种社交软件和【圈子】放出自己的付费群号码,收费成百上千不等。

在付费群中可以获得质量高的项目和资源,或者是最新全自动化工具,甚至提供了其他黑灰产相关的技术和服务。

结尾

文中提到的黑灰产业,只是冰山一角。在互联网的大环境下,总会有一些见不得光的阴暗死角,黑灰产在这里萌芽,在这里滋长,不断汲取外界的养分。也正是社会上想要投机取巧、占便宜的心,助长了黑灰产业嚣张气焰。

一方面,各大企业在应对黑灰产时,要不断的积累经验,作弊与反作弊的斗争永不停歇;

另一方面,作为消费者,我们应该正视每一个企业平台所作出的努力,捷径也许是另一个陷阱。

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