今日头条这次“玩”大了,上线搜索叫板的不止百度?

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责任编辑:李志喜
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作者 | 黄小曼

责编 | 大红

出品 | 微果酱

显然,张一鸣并没有这样做。在张一鸣的人生信条里,还有一句“事情没有边界,时间也没有边界,最重要的就是向前跑。”没有边界的张一鸣,终于把手伸向了搜索领域。

今日头条能做好搜索吗?它会是用户所期盼的那一个搜索引擎吗?

01 今日头条的搜索长什么样?

布局搜索业务这件事,早在两年前字节跳动就已有行动,通过今日头条APP,在站内搜索之外增加了不少站外的内容。在此之前,今日头条在搜索业务上一直保持低调,直到今年7月底,今日头条才正式宣布成立字节跳动搜索部门,上线搜索产品。

此外,今日头条近日再次发力,上线了搜索网页版,slogan也从一开始的“搜你想搜的”改为“搜你想看”,独立于今日头条APP。

果酱妹体验对比了下这两者的区别,总体上检索到的结果无太多差异,内容来源包括微头条、头条号、悟空问答、第三方网站(以站外标签显示)等。不同的是,今日头条APP在搜索上出现了广告推广,而网页版暂无广告推广。

总体上,今日头条的搜索与其他搜索引擎对比,就果酱妹体验而言,并没有太大的惊喜。但,今日头条上线搜索功能,好戏似乎才刚刚开始。

02 今日头条的目标是百度?

说到搜索,不得不提“中文搜索帝国”百度。尽管目前的百度搜索,负面新闻缠身,但据百度APP业务部总经理平晓黎透露,百度App依然牢牢占据80%以上的市场份额。面对如此庞然大物,今日头条进军搜索领域,有胜算吗?

短期内,今日头条想要撼动百度的搜索地位,还为时尚早。毕竟,在今日头条之前,还有搜狗搜索、360搜索等实力派老手。今日头条要赶上前辈们的实力,还得从用户搜索习惯、搜索内容容量、生活实用服务等方面不断完善,这期间自然需要花费大量的精力。

对于今日头条而言,进军搜索领域或许更多是为了吸引用户,进一步扩展自己的生态系统。

首先,无论是短视频、社交,还是信息流和现在的搜索,今日头条几乎是一路过五关斩六将,攻势凶猛,一步一步建立起了自己的流量洼地,以至于BAT的危机感越来越重。

但面对流量,今日头条也有自己的焦虑。张一鸣曾在内部讲话中提到:“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”搜索是今日头条摆脱现状的一个出口,进军搜索领域是形势所趋。

其次,当下诸如微信、淘宝、知乎等产品,均逐渐形成了属于自己的信息循环系统,搜索已然不再是技术层面的问题,而是被摆上了生态竞争的台面。不缺内容的今日头条,如果能通过搜索引擎实现导流,头条系产品的曝光量以及为平台创造的价值,可以说是相当可观的。

最后,擅长算法的今日头条对用户画像的数据,已然把握得较为精确。通过搜索,今日头条可以利用掌握的用户数据,为自身的广告营收添砖加瓦。

据公开资料显示,2017年至2018年期间,字节跳动营收分别为150亿、500亿,2019年甚至定下了1000亿的营收目标。再看百度公布的2019年第一季度财报,其网络营销收入占总营收的比例超73%。想要完成营收目标,搜索似乎依然是第一选择。

事实上,搜索的背后还是一盘生意,当中围绕着流量、变现等。互联网巨头拒绝这一块商业蛋糕,显然不太现实。搜索,是互联网巨头离不开的话题。

03 闷声干大事的微信

微信成立专门的搜索部门是在两年前,但说到微信与搜索的渊源,或许还可以追溯到2014年6月,微信与搜狗的合作。2014年7月23日,搜狗正式上线微信搜索,微信搜索正式拉开帷幕。

在经历一段小试牛刀的时期后,2017年2月,微信对搜索内容进行了详细分类。同年5月17日,推出“搜一搜”入口。

随之而来的,是微信搜索不断完善的功能服务。2018年9月28日,微信正式开放功能直达、购物单等新能力,用户搜索相关功能词即可直达相关服务。

2019年3月,微信上线“页面收录”功能,接入这个功能的所有小程序的所有页面都可被搜索。同年5月,微信“搜一搜”新增“好物圈”入口,用户在“圈子”里也能进行搜索。

这几年,微信在搜索上的改变并不是大刀阔斧,而是在细枝末节上修修补补。如果回过头来看,当下的微信搜索也可以说算是一个“成熟”搜索引擎了。

在张小龙看来,微信是一个工具,也是一个生活方式,他希望微信能帮助人们提高工作和生活效率。微信搜索近几年的不断完善,至少在用户的出行、娱乐、饮食、购物等方面有了较大的进步,用户在微信上基本可以做到搜索直达。

但在年初的微信公开课上,张小龙也曾表示搜索做得还不够。这也意味着,搜索将会是微信接下来的工作重点。毕竟,微信想做的或许是移动搜索。

据CNNIC发布的《2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国搜索引擎用户规模达6.81亿,使用率为82.2%;手机搜索用户规模达6.54亿,使用率为80.0%。

手机搜索用户几乎与搜索引擎用户相当,移动搜索正在成为一种趋势。百度无疑是目前PC搜索时代的领头羊,但在移动互联网下,百度在PC搜索的优势并不突出。移动搜索的战场,终究还是那些已经逐渐搭建起生态系统的微信、今日头条、微博等巨头所有。

可以预见的是,移动搜索将是互联网巨头未来的另一个战场。无论是谁笑到最后,作为用户,我们期待的永远是更好的互联网服务。


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听说百度搜索引擎已死是真的吗 听说今日头条比百度...

答:因为移动端流量闭环,各大巨头都不进行数据开放,所以百度才会效仿今日头条的模式,至于谁好时间会证明!

今日头条小程序上线了吗?

答:已经上线了。 如今,今日头条App放出了小程序的超级入口,也意味着,用户通过内容进入小程序后,也更容易直接从「常用」再次找回小程序,并使用。在小程序流量得到支持的同时,小程序的留存能力也大幅上升。

如何玩转今日头条自媒体

答:你好 今日头条自媒体是一个很大的自媒体平台。运营好这个平台,带来的收益不是很好的,个人介意: 1、每天准时发布高质量的内容(文章或视频) 2、每天都与粉丝互动,最总要的就是每天坚持去做。 点击我百度用户名,查看获取更多相关内容。 希望...

今日头条什么时候上线的?

答:2012年8月 今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息,提供连接人与信息的服务的产品。 由张一鸣于2012年3月创建,2012年8月发布

今日头条后台注册不了

答:1、百度搜索“今日头条”,进入今日头条官网之后,登录自己的帐号,可以使用QQ登录! 2 帐号登录之后,点击右上角的头条号,只有开通这个头条号,才能发文章,也才能被推送到广大的用户! 3 点击头条号之后,需要选择开通的类型,大部分的人选择“...

今日头条,知乎,百度知道有什么区别

答:一、三者的创始人不同 1、今日头条是由张一鸣于2012年3月创建。 2、知乎是由周源于2011年1月25日创立的。 3、百度知道是百度公司旗下的,是由百度创始人李彦宏创立。 二、三者的服务概念不同 1、今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基...

今日头条上线"头条圈子"冲刺智能社交,你看好吗?

答:看好,甚至认为这次头条冲刺智能社交的发展前景很可观。 首先,看好的关键原因就是,现在今日头条本就是影响力仅此于腾讯新闻。可能这样说还不够具体,可能有的人还不是很了解头条,但是头条旗下的app你们一定知道。头条旗下有火山小视频、抖音...

为什么才过了几个小时,在今日头条主页上就搜索不...

答:出现这样的情况可能的原因为:被系统删删除,和百度一样,刚发的可以看到,后来可能是系统或者是人工手动把你发的删掉,很大的可能是涉嫌违规,例如广告这些。太敏感了。 今日头条中发布作品的操作步骤如下: 1、在手机桌面中找到并进入今日头条...

今日头条用手机号码登陆,登陆不了?

答:今日头条移动端只能使用手机号登录,网页端只能使用邮箱登录,而且移动端登录上去不能看见这个手机号码绑定的邮箱。说明今日头条移动端和网页版不是一个产品经理做的。解决办法就是在app上登录,绑定微信,然后在pc端用微信登录。

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