奇异果儿童版两周岁,儿童内容成为面向未来的时间银行

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责任编辑:鲁晓倩
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随着在线视频行业的竞争加剧,垂直细分领域似乎成为视频巨头实现对竞争对手弯道超车最佳的切入点。

六年前,爱奇艺率先布局儿童频道,经过六年的耕耘,经过六年的发展,爱奇艺儿童业务如今拥有独立品牌奇巴布、儿童频道和奇异果儿童版,已经搭建出了超过80000小时的内容矩阵,有着超50000集头部付费片库。覆盖全球知名动画、早教以及绘本等内容,并且推出了线下奇巴布小镇等线下活动。目前,每月有2亿大小朋友在爱奇艺观看优质儿童内容。

爱奇艺已经建立了由“内容+科技”驱动的家庭智慧儿童教育场景。

短线来看,儿童业务似乎是爱奇艺在常规市场之外的一项再正常不过的商业举措,但是从长线来看,儿童业务完全可以成为爱奇艺的“时间银行”。

4.5万亿“金矿”有待挖掘

进军儿童市场,主要还是因为这个市场潜力巨大,根据国家统计局2018年3月统计公报显示,我国0-14岁人群数量在2.3亿左右,而随着二胎政策的开放,这个年龄段的人群将会持续走高。

此外,调研机构显示,目前儿童市场的消费规模已经达到了4.5万亿元左右,并且还以每年近20%的速度稳步增长。

根据查德·道金斯《自私的基因》的观点,这主要是因为一个物种为了其整体适应度,倾向于对后代有无私的利他行为——因此,父母倾向于为子女创造优越的生活条件,这在商业上就有先天的优势。

在趋势上,预计到2020年,85%的数据流量来自于视频,而其中儿童动画是视频动画消费主流,播放量占比在五成以上。

一直深耕视频行业的爱奇艺早早地就看到了这个趋势,早在2013年,爱奇艺就上线儿童频道;2014年,又结合移动互联网热潮推出儿童专属视频APP“爱奇艺动画屋”,(现更名为奇巴布);2017年,爱奇艺又推出了电视端视频观看软件“奇异果儿童版”。

纵观爱奇艺儿童内容的发展道路,可以发现,爱奇艺很早就凭借敏锐的嗅觉意识到了儿童市场的爆发。并且在渠道上,也紧跟趋势,不论是移动互联网还是TV风口,所有渠道均进行产品布局,双管齐下,实现了2亿用户的“内容+科技”家庭智慧儿童教育场景。

“内容+科技”的双轮驱动

除了先发制人,在内容方面,爱奇艺也有独到优势。简单来说,爱奇艺在内容上走了两条道理,其一是采购版权,其二是自制内容。

自发布奇巴布以来,爱奇艺已先后和迪士尼、尼克儿童、巧虎等国内外知名动画品牌或教育平台达成合作,目前近7000部优质视频动画和早教内容已经入驻奇巴布。

此外,爱奇艺还将目前视频网站主流的原创内容延伸到了儿童领域,目前爱奇艺已经内部孵化了颜色屋》、《贝瓦儿歌》等高品质PGC内容。

凭借着版权合作和自制内容两板斧,在百度风云榜2019年1月TOP20动漫中,爱奇艺达到了100%的覆盖率。

内容之外,爱奇艺更是加入了“科技”这个神之一手,实现了内容的精准触达、人性化操控、精细化运营等独树一帜的资源整合、分发体系。

举例来说,通过AI技术,奇异果儿童版可以定性的为儿童推送适配内容,精准的管控儿童智娱空间。通过语音识别技术,可以让小朋友以对话的方式与电视进行沟通,简化操作逻辑。

借助AR增强现实技术,爱奇艺还搭载了AR课堂,可以为孩子带来真实的学习场景,通过趣味性增加孩子学习的兴趣。

可以说,爱奇艺的“内容+科技”策略是以内容为基础,俘获大量的用户,再通过科技让内容化腐朽为神奇,以儿童为中心,打造了一个家庭智慧儿童教育场景。

面向未来的时间银行

2018年,对于爱奇艺来说,注定是不平凡的一年,这一年连续四个季度,爱奇艺会员数量同比均保持了保持60%以上的增速。到了Q3,爱奇艺会员的收入第一次超过了广告的收入,2019年会员破亿,更是证明了爱奇艺可以靠付费会员驱动公司良性前进。

爱奇艺以18-35岁的青年市场为参照系,向下俯视全力开拓0-12岁的儿童市场以及12-18岁的青少年市场。

长久来看,一旦青少年习惯爱奇艺的平台,对于爱奇艺来说,就是一座时间银行。因为青少年在未来步入社会后有一定的付费能力后,很大一部分几率会为养成习惯的平台忠实用户。

简单来说,虽然目前三家视频网站已经将成年人综合视频娱乐时间瓜分殆尽,但是未来的市场还没有被利用好,爱奇艺正是凭借着超长的眼光,看到了未来的局势,在儿童市场发力,在一个足够长的时间线上埋下无数种子,等到将来走过时,就会收获无数参天大树。


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答:我都不知道你说那个奇异果是个啥玩意儿?嗯,但是我想打这道题,因为我今天打了好几道题了,就是不给我答案,到底什么原因不明白?

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