产品走出去,更要品牌走出去

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在经2113济全球化迅速推进的今天,积极“走5261出去”是中国企业的一项战略4102选择。但中国企业如何更好地1653“走出去”,一直是我国经济学界、政府部门和企业界共同关注的话题之一。在刚刚揭晓的《美国商业周刊》全球IT百强评选中,中兴通讯公司作为中国内地唯一的IT和通讯制造企业成功入选。在强手如林的全球IT和通讯市场,以中兴通讯为代表的中国高科技制造企业已拥有一席之地,并开始赢得世界的瞩目和尊敬。这是值得中国企业自豪的。同时,人们也希望从中兴通讯的成功实践中,获得一些有助于更多中国企业“走出去”的有益启  中国经济体制改革研究会会长高尚全认为,中兴通讯实践给了我们很多启示,如:“走出去”必须提高核心竞争能力,打造自己的品牌,把自主创新放在重要的位置;“走出去”必须循序渐进量力而行,不能盲目扩展,不能一哄而起,要有效控制风险;“走出去”必须依靠人才;“走出去”必须做好市场服务。高尚全认为,为了中国企业更好地“走出去”,还要加快建立为企业“走出去”的管理服务体系。首先,政府要积极推进职能转变。应由审批管理为主,转向提供服务为主,弱化政府在“走出去”中的行政审批职能,减化审批程序,从以前投资审批管制为主,转为投资保护、投资监管和提供便利化服务为主。第二,利用政府优势提供公共信息。可以考虑利用自身的优势和外交的渠道,完善对外经济合作义务信息系统,建立义务信息交换平台,实现较大范围国内外投资,促进双方资源共享,减少企业盲目投资。第三,为本国企业在国外经营活动创造较好的国际环境。积极参与国际多边投资框架谈判和区域经济合作,深入研究不同区域经济组织特点,同时加强双边经贸合作框架下对外经济合作的磋商机制,积极与有关国家签订经济合作方面的政府间的双边协定,通过加强多边和双边的交流磋商,依靠外交手段促进并保护境外投资,减少和排除企业合作中的壁垒。第四,加强境外的国有资产的管理。建立并且完善公司治理机制,避免国有资产流失。  国务院研究室副主任江小涓认为,企业在国际化发展战略中,要处理好市场国际化、资本国际化、人才国际化、制造和研发国际化等方面的关系。她强调,不同企业有不同的问题和需求,国内国外要综合考虑,先后轻重要摆布得当。要清醒地认识自身特点和国际环境,找好三个结合点:短期收益和长期发展的结合点,发挥比较优势和提升竞争优势的结合点,自身利益和东道国利益的结合点。不谋近利而求战略性发展空间是长期眼光,但如果长期不能带来收益,就不是真正成功的投资行为。通过海外投资达到提升综合竞争力目标的企业,是那些充分利用自身比较优势、又通过海外投资提升竞争优势的企业,海外投资的目的不仅仅是扩大规模和现身海外,更重要的是提高盈利能力、提升市场地位和增强品牌影响力。海外投资行为一定要立足于与东道国共同发展获得双赢,否则,“走出去”企业的发展会碰到重重困难,甚至举步维艰。  江小涓认为,海外投资要以企业为主体,遵循市场规律,讲求实效。企业走向国际市场,要面对许多新的挑战,对企业的素质要求较高,做出决策要积极而慎重,充分准备,制定周密的投资战略。政府要为企业海外投资提供更加完善的体制和政策环境,便利各种要素跨境流动和配置。要进一步完善对外投资服务体系,引导企业协调海外投资行为。  中兴通讯公司董事长侯为贵在发言中谈及中兴通讯的实践体会时说,国际市场是一个需要高投入和风险巨大的市场,在国际化竞争中必须把财务风险和市场风险有效控制作为头等重要的问题来考虑,所以,在国际化模式上,中兴通讯主要选择稳步积累式的发展模式,没有选择大规模购并的方式。他说,在一个相当长的阶段,我们仍然把现金流、利润列为优先于规模发展的重要因素予以考虑。不希望在海外打价格战,更主张理性的竞争。第二,坚持自主创新,打造自主品牌。长期以来,中国企业在产业的核心技术和标准上还没有很大的作为,中国市场经济总体上在全球还是比较薄弱的基础,所以在一定的历史时期,中国作为世界的加工厂还有其必然性。但是,一个国家,一个民族,要想在世界上真正立足并赢得国际社会的尊敬,也必须在高科技领域占据一席之地。中兴通讯比较早地意识到了这一点,所以在企业创立之初就将自主创新作为立身之本。合资也是一条路,但是要获得外面的技术真正成为自己的技术,最终还要靠自己的努力。第三,国际化是一个系统的工程,必须创造多种竞争优势,整体推进。对一个企业的成长来说,国际化应该是一个全面的进步,所以我们把国际化定义为系统战,从2000年开始我们明确提出,三个国际化的组合战略,也就是市场国际化、人才国际化和资本国际化。中兴通讯国际化就向这几个方面同时迈进。  中国社科院工业经济研究所副所长金碚认为:广义的“走出去”可以采取多种形式,可以是产品“走出去”,也可以是产能“走出去”,也可以是资本“走出去”,也可以是品牌“走出去”。现在人们讨论的“走出去”是狭义的含义,主要指我们国家的企业对外直接投资,或者至少是直接在国外进行长期持续的生产和经营活动。从这个意义来讲,我国企业“走出去”才刚刚开始,是一个初级阶段。  他认为,在“走出去”方面,国家的目标可以是多种的,可以是参与国际竞争,也可以是输出过剩资本,可以是增加中国国际经营的利润,也可以是维护国家战略利益。国家对企业“走出去”的战略目标定位,决定了政府对于不同的企业“走出去”行为可以实行允许、鼓励、限制甚至禁止的政策。一般来说企业“走出去”首先表现国内资本向国外流动,如果在这个意义上看,显然企业“走出去”对本国经济是有利有弊、有得有失的。所以在不同的阶段,国家必须要明确关于企业“走出去”的国家战略目标。现阶段,我国企业“走出去”的国家战略的主要目标,应该一个是获得更多国际资源,一个是增强民族企业的国际竞争力,而不是说我们国家现在要输出剩余资本追求更大利润。  来自国务院发展研究中心、国家发改委等单位的十余位专家学者也先后发言,提出了诸多有益的对策建议。本回答被提问者采纳www.book1234.com防采集请勿采集本网。

观众在中国厂商展台前拍摄折叠屏手机。

日前,我们从上汽通用五菱官方获悉,其代号为CN180S的第二款全球车型于日前正式下线。新车基于宝骏510打造,将挂雪佛兰标销往南美、中东等市常未来将满足年均一万辆的海外市场需求。 继宝骏530海外热销,宝骏510趁热打铁 众所周知,“中国制造,

本报记者 冯雪珺摄

十六大已经确定了“走出去”战略。十六大报告指出,实施“走出去”战略是对外开放新阶段的重大举措,鼓励有比较优势的各种所有制企业对外投资,带动商品和劳务出口,形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。 我国实施“走出去”战略的重要性 1."走出去"

核心阅读

第五十九届柏林国际消费电子展(以下简称消费电子展)9月6日至11日在柏林展览中心举行。TCL、格兰仕、华为、小米等770余家中国企业携最新产品与技术亮相消费电子展。展会期间还举行了中国家用电器创新成果推介活动,向全球消费者展示了众多中国家电创新成果,受到众多媒体和参会者关注。

二、21世纪如何弘扬中国文化 进入21世纪后的中国,一个平的地球已经展现在我们面前,市场的国际化和公平的竞争平台不断吸引着我国众多的企业。但新的竞争

柏林国际消费电子展是全球消费电子和家用电器领军展会,被视为行业发展的风向标。本届展会共吸引了全球1939家厂商参展。柏林国际消费电子展执行董事何彦思表示,本届展会上,5G技术和智能家居成为重要亮点,体现了未来消费电子业的发展趋势。

9月20日,品牌中国·中国企业家美加品牌之旅代表团一行凯旋。 经过短短15天的旅行,品牌之旅代表团在访问美国期间,参加在华盛顿举办的“中美经贸投资合作论坛”;在访问加拿大期间,与加中贸易理事会合作在多伦多举行第三届“中加经贸合作论坛”。此

描绘消费电子业的未来发展图景和趋势

最近几年随着中国自主品牌造车实力的提升,以及国家一带一路的战略规划,很多中国自主品牌汽车厂商已经走向了海外,在国际上取得了一定的销量。其中比较有代表性的是长城皮卡这款车已经累计出口到全球大部分的国家和地区成为。成为自主品牌出口

近年来,越来越多的家电设备制造商都在开发智能家居平台,家居智能化趋势愈发明显。而今年的展会上,智能家居呈现“井喷”之势,众多厂商纷纷向观众展示自己的智能家居系统和产品。全球展商在本届展会上竞相向观众描绘了消费电子业的未来发展图景和趋势。

想在家里随时吃到最新鲜、无公害的农产品吗?德国厂商根德推出一款冰箱大小的“微型花园”,将盆栽秧苗层层放入,点击移动端软件上的相应植物,柜内就会参照相应生长特性,自动浇灌、增湿、控温。豆芽、香菜、芝麻菜,想吃什么种什么。

格兰仕在展会上展示了一款迷你化妆品冰箱,只冷藏面膜、面霜,不存放食物。整个冰箱提供智能联网控制,可以根据护肤品的不同保藏特性,推荐5档冷藏温度。此外,这种化妆品冰箱设计时尚,打开冰箱顶部暗格就变成梳妆台,化妆补光镜与收纳台一应俱全。

在TCL展区前,一款可以给眼镜“洗澡”的洗衣机吸引了众多参观者的目光。这款名为TCLX10的洗衣机的上层隔间,不仅可以超声波洗涤眼镜,还可以清洗金银细软、穿戴设备,结合人工智能语音、大屏触控、移动端应用,实现精确操控。

中企在5G、智能家居等领域频频带来惊喜

记者在中国展区前遇到正在视频直播的德国自媒体人凯·卡尔斯腾·欧霍福特。欧霍福特创办的自媒体“技术树懒”频道拥有21万订阅流量,是德国影响力最大的技术测评类自媒体。欧霍福特告诉记者,尽管智能家居已不是新名词,但随着5G时代来临,智能互联技术更加便利,今年能满足消费者“任性需求”的“黑科技”产品也更层出不穷。比起往届,欧霍福特表示将着重观察中国展商表现。“在5G电视、折叠屏手机、智能家居这些最前沿理念上,中国展商频频带来惊喜。”

华为在消费电子展上首次推出新一代旗舰手机芯片麒麟990系列,其中包括全球首个内置全制式5G基带的系统芯片——麒麟9905G,率先为消费者提供5G体验。9月5日,欧洲最大的电信运营商——德国电信正式宣布,即日起在柏林、慕尼黑、科隆、波恩、达姆施塔特5座城市提供5G服务,并在明年扩大到20座城市。

华为是德国电信的5G长期合作伙伴。德国电信公关部迪尔克·文德告诉本报记者,德国将在2022年或2025年迎来5G服务全覆盖,要想在5G竞赛中获得优势,全球合作至关重要。文德说,美国当下采取的贸易保护措施,不管对华为还是它的合作伙伴,都是一个艰难的时刻。“不过,华为的技术和产品从未让人失望。我们对未来有信心。”

“技术革命的发展是渐进的。智能技术在便利消费者需求、优化体验的同时,也在改变消费者的使用习惯。”在TCL创始人、董事长李东生看来,看似“脑洞大开”的创新就是不久后人们生活的日常。例如,“老花眼”的长辈已经习惯用语音转换文字功能,代替键盘输入;智能门锁已经在住宅楼中大量推广……李东生告诉记者,要想提升在海外的品牌价值,与欧美、日韩同行缩小差距甚至反超,面对全球消费电子行业的新趋势,中国企业不能缺席。

通过同台竞技展示中国品牌的实力与价值

今年是中国家用电器创新成果推介活动连续第十一年与消费电子展同期举行。自2009年起,推介活动每年在展会主馆集体展示中国企业创新成果。

贸易保护主义趋势的抬头,给全球市场带来了更多不确定性,过硬的技术和产品正成为中国企业安身立命的根本。目前,格兰仕外销比重约占65%,在格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤看来,要想抵消外贸环境的不利影响,就必须从“产品走出去”转向“品牌走出去”。强化研发能力、掌握核心技术,则是中国打响科技型品牌的“名片”。“目前,全球每两台微波炉中就有一台格兰仕研发制造”,梁昭贤骄傲地说。

柏林国际消费电子展执行总裁延斯·海特克指出,非常感谢中国企业携大量创新产品参展。中国企业直观的创新感受最能“打动”全球消费者。各方应加强合作创新,没有一个国家、一个企业可以单枪匹马完成重大产品创新。

如何增长海外品牌溢价,对中国企业仍是挑战。长虹电器欧洲有限公司一名多年拓展海外市场的工作人员对记者坦言,之所以有越来越多的中国展商来到消费电子展,其根本原因就在于希望通过与海外同行同台竞技,展示中国品牌的强大实力与价值。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示,中国家电企业坚持以消费者生活需求为出发点,以科技创新为手段,加快产品结构调整。本届推介活动带来了中国家电最前沿的科技创新,越来越多的中国家电企业正从消费电子展这一平台走上世界舞台。

(本报柏林9月10日电)

《 人民日报 》( 2019年09月11日17 版)

三个走2113出去 海尔的国际化运用了三个走出去的战术:5261第一个是产品走出去;第二个4102是品1653牌走出去;第三个是人才走出去。而支持这三个战术的战略基础是创新和创品牌,这三个走出去的关键对海尔来讲就是品牌走出去和持续创新能力,同时三个走出去之间又环环相扣,相辅相成。产品走出去是品牌走出去的基础,而人才走出去又是品牌走出去的一个保障。产品走出去是海尔国际化的第一步,没有创新的产品,企业也就没了竞争的利器,这样的棋局很容易就输掉。产品走出去是品牌走出去的基础,品牌走出去是产品走出去的目的,在创新产品走出去的基础上,海尔品牌走出去分为三步走:第一步叫走出去,进到国外的主流国家,主流市场;第二步叫走进去,走进到国外的主流渠道,销售主流产品;第三步叫走上去,也就是真正成为当地的一个主流品牌。人才走出去的意思不是把海尔现在的人才派到国外去,实际上是把企业在本土国内的那重竞争优势和理念移植到国外,它是企业品牌走出去的保障。记得采纳啊内容来自www.book1234.com请勿采集。

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