完美日记完成新一轮融资,高瓴领投、红杉入场,估值超10亿美金

来源:QQ快报
责任编辑:李志喜
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文|乔芊、石海威、刘旌

36氪从多个独立信源处获悉,国产彩妆品牌完美日记已完成最新一轮融资,高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投。高瓴资本此前就是完美日记老股东。这意味着,目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。

“听说新股东进来是用抢的,否则就被老股东内部做掉了。”一位了解交易情况的投资人士称。

据晚点LatePost 7月的报道,完美日记该轮融资估值为10亿美金(当时为69亿人民币),而据36氪了解,估值实际上高于这一金额。

另据36氪了解,2018年11月前后,欧莱雅曾经和完美日记探讨过收购事宜,但并未深入。欧莱雅、雅诗兰黛等大型化妆品公司在全球范围内收购有潜力的新品牌、小众品牌是常规操作,如今它们已经把触角伸向中国。

值得注意的是,红杉在2018年就在天使阶段投资过另一个国产彩妆品牌Hedone,这表明红杉仍在以素有的“投赛道“逻辑布局彩妆领域。高瓴资本则在2018年就第一次投进完美日记,“8亿人民币估值的时候投的。”一位消费行业投资人告诉36氪。

针对新一轮融资消息,36氪向完美日记官方求证,对方称“逸仙电商目前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名机构的融资,其他投资机构也在洽谈中。”

红杉中国对此不予置评。至截稿时,高瓴资本尚无回应。

完美日记成立于2016年,创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO。通过在小红书投放大量腰部kol、在微信运营私域流量等方式实现了爆款打造和销售增长,成为消费品行业的明星创业公司。2019年天猫618,完美日记跻身“亿元俱乐部”、位居美妆类目第一,销售增速达1193%。

抓住流量洼地实现线上增长之后,完美日记开始布局线下。目前,完美日记已经在广州有两家店,成都有一家店。大规模开店是接下来完美日记的重要战略,据官方称,它们的目标是今年计划再开40多家,三年内达到600家。

完美日记体验店,广州黄沙西城都荟

TMT投资热潮降温后,消费品牌在投资机构心目中的重要性正在上升。完美日记的早期投资人还包括真格基金、弘毅资本、高榕资本。36氪此前报道过,真格进入时项目还在天使阶段,用一百万拿了16个点,被内部视为“最典型、最漂亮的一个案子”;高榕进入是2018年上半年,当时估值1亿美金,正在品牌势能爆发前夜。

消费品牌的成长要么依赖足够的耐心,要么依赖足够多的钱。完美日记显然属于后者。“完美日记有点像瑞幸咖啡的打法,依靠资本运作,目标是快速上市。”一位消费领域投资人对36氪评价。

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完美日记是什么牌子?

答:完美日记是一个国产品牌,相对其他国产品牌知名度没有那么高。但是旗下产品已经不少了,包括化妆品、面膜、洗发液等等。

为什么说完美日记是广泛投放腰部以下的小众 KOL,...

答:如果你对美妆产品略知一二,就一定听说过这个号称“国货之光”的品牌 - 完美日记。就在上个月,它又获得了新一轮融资,估值已经超过10亿美金。 为什么说完美日记是广泛投放腰部以下的小众 KOL,营造出所有人都在用完美日记的盛况? 通过数据挖掘,...

完美日记化妆品怎么样?

答:用过,挺不错的,中等价位

完美日记最新产品都有什么呀?

答:来来给你讲下,一个是纯棉洁面棉柔巾,是一次性的哦,一个是独角兽香水,有三种不同的味道呢,最后就是面膜啦,超补水呐,女性必备。

完美日记的产品都是真的吗?

答:所有的保健品只要是正规厂家生产的都还不错,只不过因人而异,但是宣传的时候或多或少都有夸大成份我朋友买了肽藻粉和他在专卖店买的一样,价格便宜200多,我都蒙了想那种产品多是掺入其他化妆品,以次充好。价格当然就低很多。给你讲个例子,我...

完美日记可以吗,想问一下好用吗?

答:好用啊,我买了他们家的粉底液、散粉,质量都挺好的,价格也划算,值得购买。

完美日记是哪里的牌子?

答:国产品牌,是广州逸仙电子商务公司旗下品牌。

完美日记这个品牌在国内有名吗?

答:我一直对国货很感兴趣,尤其是彩妆,完美日记性价比很高,彩妆不输大牌,在小红书和微信微博上风很大,算挺火的了。

完美日记化妆品怎么样?

答:注意,那些托,我买了一支完美日记,实物与图片完全不符,收到的是死亡芭比粉,浪费了几十,找客服,竟然说拆开就不能退,很烦躁!

有用过完美日记散粉的人来说下感受吗?

答:我对散粉的要求就是粉质细腻、能有效定妆,完美日记的散粉就能很好满足我的诉求,也不愧是网红产品,持妆力也是杠杠的,而且他家还特地对散粉也区分了不同色号

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