电子烟产业链解码:品牌商装“孙子”,代工厂是“大爷”

来源:QQ快报
责任编辑:鲁晓倩
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10月中旬的时候正好2113参加过一次电子烟供应链展,当时给我的感受确实是比较震撼的,传统的电子烟展就是品牌商等等给观展5261商试抽、模特展示等等这种比4102较普遍的活动,而我这次去参加的电子烟供应1653链展有一个很大的亮点:插画展区。把电子烟跟插画艺术相结合,简单来说就是有插画师现场作画,真的很惊内喜!我虽然不抽电子容烟,但还是集赞参加活动了,收藏也是可以的,很好看~,久晴大雾阴,久阴大雾晴www.book1234.com防采集请勿采集本网。

过去一年多时间,业内涌现出成百上千家电子烟企业,光是在深圳,他们就贡献了全球电子烟市场90%的产能,这么多品牌涌进来,代工厂明显供不应求——许多品牌商甚至要绞尽脑汁去“讨好”代工厂,为的就是“争夺”有限的产能。

当下,电子烟行业可谓是炙手可热。前有IDG、源码、真格等顶级风投,后有同道大叔创始人蔡跃栋、锤子科技罗永浩等大咖杀入……

MOK这类加热不燃烧品类的基本属性决定了它相比于卷烟拥有更广阔的创新空间,在大的方向上可以烟具设计创新和烟弹口味的改进,用户体验最重要

众多投资机构和互联网大佬都已经盯上了这一块蛋糕。就在9月29日,又一家电子烟品牌NUT坚果宣布已完成由创享投资领投的数千万元天使轮融资。

安全\",\"耐用\"广泛应用于:各种无线电子设备,电动工具,电动玩具,无绳电话,对讲机,手机,医疗器械,电动牙刷,飞机模型,应急灯等领域。汉格能源公司全面推行以客户需求为核心的质量文化,持续在产品

《每日经济新闻》记者发现,过去一年多时间,业内涌现出成百上千家电子烟企业,光是在深圳,他们就贡献了全球电子烟市场90%的产能,这么多品牌涌进来,代工厂明显供不应求——许多品牌商甚至要绞尽脑汁去“讨好”代工厂,为的就是“争夺”有限的产能。

其他的之前有的之后应该也不会少,除此之外今年新加了一场电子烟供应链展,已确定2020年9月23日-25日在深圳会展中心九号馆举办第二届国际电子烟供应链展

强势的代工厂

中国烟草产业链由农、工、商三大链节构成。简单的说在02年前,烟厂、烟草专卖局(公司)是二位一体的。03年后,实行工商分离。工商管理体制改革后,由原来各省公司统一管理本省农、工、商各环节

相比手机厂商会选择自建厂线的方式,电子烟更多的是选择代工厂。

电力与电子行业,如保险丝、电缆制造、电视和电话外壳、含铅焊锡、电子显像管的制造等;军火工业;部队导弹、炮弹试射;化工行业;食品行业,如罐头生产中的焊锡过程等;油漆、油墨、颜料行业;建筑工业;

的确,建供应链需要钱,需要人才,需要很强的全产业链整合能力,新晋品牌能否做到既抓生产研发同时又把品牌与渠道抓好,是个巨大的考验。

按照电子烟品牌喜雾CEO陈敏的话来说,若选择自建工厂,效率、成本各方面显然没有什么竞争力,这样来看,你为什么不能站在别人的肩膀上发展呢?

由于电子烟本身门槛不高,此前在深圳、东莞做LED,生产手机零部件的工厂改做电子烟,并没有什么难度。但一时间,这么多品牌涌入,僧多肉少的局面让代工厂越发强势。

据悉,现阶段而言,电子烟代工厂甚至会挑品牌、挑客户,不少代工厂是非知名品牌不合作,甚至在账期上也会向品牌方提出诸多要求,例如有的代工厂是收到定金甚至全款后才肯开工,品牌付足余款后才能提货。

“首先要他们(代工厂)对你的品牌和公司有信任,对你想选择的产品,或者你自己做的产品方案,他认为是可靠的,而且对他来讲,不仅仅是说能够实现,最好是对他的能力能够提升的品牌。所以在工厂选择的时候,你会发现为什么这些工厂只选择了这些品牌,这是因为这些品牌有成长的潜力,所以他们愿意支持你,跟你一起干。”陈敏这样解释。

这种处于强势的地位也让不少代工厂赚得盆满钵满。也因此,许多手机供应链企业都想“跨界”到电子烟,此前长盈精密就在2019年中报表示,公司已经取得了知名电子烟品牌JUUL电子烟的供货资格,这也就意味着,长盈精密成功打入电子烟产业,成为电子烟代工领域一员。

从资本驱动到技术驱动

陈敏认为,现状下,也不能完全依赖于代工厂,品牌商仍然要自己建立相关的供应链库和研发团队。“无论是对产品的设计、结构方案、雾化器的材料选择,都要以我们为主,由我们来进行主导”。

“谁不想拥有自己的供应链?这样在产能方面就不再受制于人,产品的更新迭代周期也能缩短,但现在代工厂如此强势,切入时机合不合适另说,有没有资金实力和人才储备才是最重要的,没有的话就只能暂时被他们(代工厂)牵着鼻子走”。有从业者这样向记者感叹。

当然,电子烟代工厂简单做也有简单做的方法。比如说,从不少工厂的产品库里面挑一个工模,改一下颜色,或者改一下表面处理,便能成,这也是目前代工厂做电子烟最快的做法。

但随着行业发展,尤其是电子烟国标与电子烟立法监管越来越近,行业终将迎来监管,这意味着合规成本将提高,代工厂对品牌美誉度的影响也会逐渐暴露,比如品质不可控、产能受限以及产品迭代更新周期长、漏油严重等问题,这些关键环节上,若品牌没有太大掌控力,久而久之,就会对品牌构成制约。

赛马资本董事长刘冰云表示,因有太多资本进入,电子烟肯定会进入到泡沫阶段,目前来看行业仍然缺乏一定的核心竞争力,看不到特别高的技术门槛,除了少数几个,也没有特别成规模的大品牌出现。大部分公司目前还是停留在制造加工这个阶段,想做品牌一定要有技术。

不可否认,电子烟快速发展,资本的驱动起到了不可忽视的作用,但这其中,技术的驱动也有着不容小觑的力量。陈敏以美国市场举例,在尼古丁盐这个技术诞生之前,虽有60%的烟民接触过电子烟,但是转化率只有6%。但是在尼古丁盐技术发明之后,整个转化率翻了5倍,这说明其中还是有技术的驱动。

从资本驱动转向技术驱动,或许是中国电子烟下一步要走的路。

《每日经济新闻》记者注意到,现在市场上不少知名电子烟开始打出“技术牌”,比如悦刻电子烟,联合麦克韦尔建立了全球规模最大的电子烟专属工厂,成立了超过150人的品质供应链团队;比如喜雾电子烟,在美国硅谷成立了实验室,专门针对烟油和下一代尼古丁技术进行研发。

陈敏曾是TCL集团通讯智能应用事业部总经理,也曾是香港第一家机器人上市公司“超人智能”的高管,他认为,当下电子烟的发展阶段和当初的智能手机相似。

的确,十年前智能手机产业刚兴起时,那时候,有许许多多的国产手机厂牌:波导、夏新、熊猫……如今电子烟产业的现状,跟当年的智能手机产业如出一辙。

陈敏表示,目前供应链门槛相对不高,大家都能拿到比较基础的产品去卖,但到最后活下来的恐怕就只有寥寥那么几家,唯有在产品和技术上持续投入,才能在消费者中建立品牌影响力,才有可能活到最后。

“肯定要有自己的核心专利才能有真正的壁垒,被淘汰的产品,可能不只是因为国家监管,市场更规范而被淘汰,还有可能是因为自己的实力不够而退出市场。”陈敏说。

每日经济新闻

抽传统香烟这件事变得不酷了。旧日万宝路牛仔的不羁魅力,已经让步于社交网络上一群好友共同吸电子烟的分享图片。“烟民”们趋之若鹜下,让电子烟企业乐不思蜀。2018年末国内的人们在讨论如何在寒冬中降薪保住自己职位时,美国一家创业公司Juul却宣布给自家员工发出20亿美元价值的年终奖,相当于每名员工平均获得130万美元价值的奖励。这家占据美国封闭式电子烟市场70%份额的公司,刚刚从烟草巨头奥驰亚手中接过128亿美元的巨额入股融资,估值从半年前的150亿美元蹿升至380亿美元。当以Juul为代表的电子烟公司在美国蹿红之时,国内的电子烟产业也在近年来迎来快速发展。2017到2018年,不少家新成立的电子烟公司已经获得了国内VC的投资。江湖传闻,为文青生产手机的相声大佬,在走访BAT寻求接盘之余,谈到了入局电子烟的可行性;另一位曾经将知名星座公众号以两亿元高价卖出套现的“自媒体大叔”,在成立孵化器和MCN没有消息之后,要“All in”电子烟。有那么一刹那,投中网觉得,中国“年轻人的第一根电子烟”,已经呼之欲出。3亿用户、绝对“刚需”、百亿美元潜在市场、大佬纷纷下海,电子烟产业已经具备了飞上风口的所有条件。“替烟”的故事“没有想到国内市场热的这么快。在接受投中网采访时,精盐科技创始人刘济辉说到。2016年末成立,精盐科技在2017年初就拿到了融资。不过,由于一直研究雾化器技术,精盐旗下的产品亿雾电子烟在2018年才开始正式进入市场,刘济辉自嘲“起个大早赶了晚集”。数据显示,2018年电子烟创业公司已经获得来自资本的过亿元投资,其中不乏源码资本、IDG和某投资机构等一线投资的介入,可见资本对电子烟赛道的关注。刘济辉在2011年就进入了电子烟行业,在当时国内最大的电子烟烟油公司负责海外销售。几年之后,刘创建公司,开始经营自己的烟油代工生意,为之后精盐科技的创立埋下了伏笔。2011年,正是欧美电子烟市场的萌芽期。距此八年之前,中国药剂师韩力研发推出的“如烟”,被公认为是现代电子烟的鼻祖。虽然口感和使用和现在的产品不可一日而语,但是如烟在进入欧美后,完成了对市场的教育,开启了之后各大厂牌电子烟的争霸时代。真正让国人意识到电子烟巨大潜力的,正是本文开头提到的Juul,其在2015年推出的同名产品Juul电子烟,在短短3年时间里,就占据了美国封闭式电子烟市场70%的份额,年营业额超过15亿美元(也有说法认为超过20亿美元)。时尚的外形和设计是一方面,让Juul在一众电子烟中杀出重围的,是其独特的尼古丁盐技术。从如烟开始,使用加热含有尼古丁的烟油来产生烟雾,就是电子烟最主流的解决方案。不过,由于技术问题,早期电子烟产品能供给使用者的尼古丁量非常有限。头疼医头,从业者给出的解决方案是加大电池功率、加大雾化器,虽然能给出更多的尼古丁,但也让电子烟的烟雾和造型变得非常夸张—本来应该是替烟类产品,结果和纹身、说唱音乐一样,成为全球青少年的亚文化标志之一。至此,如烟“后裔”出现分叉,一个变成了“大腹便便”烟云缭绕的“大烟”;一个修炼内功,通过提升尼古丁盐雾化技术,在保持电子烟紧凑的设计之外,大幅提升用户尼古丁的摄入。“之后的封闭式电子烟(小烟)都站在Juul的肩膀上。刘说到。小巧、方便、够量的尼古丁含量,让后起之秀“小烟”成为电子烟真正具有潜力的赛道,因为全国3亿烟民的“替烟”工具,显然更适合“讲故事”内容来自www.book1234.com请勿采集。

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娱乐时尚
  • 电子烟品牌有发展吗?
  • 有参加过电子烟供应链展的吗?感受如何?
  • 哪位亲推荐一下好用的电子烟品牌呢?最好能随时充电的,还有可以不用烟油的?
  • 我是做电子烟的,小品牌,这行业融资渠道挺窄,不知道市面上有相关的供应链公司吗?
  • MOK电子烟作为新品牌,未来会有哪些创新点?
  • 全球最具竞争力的电子烟电池供应商是谁?
  • 2020年有哪些电子烟供应链展?
  • 请问烟草公司和烟厂的区别是什么啊
  • 我在电子厂里上班每天拿烙铁焊锡,焊锡时冒出的烟人体吸入后是否有害,会不会中毒?何为有铅跟无铅?
  • 电子烟供应链展跟电子烟展,哪个观展的人会比较多?
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