被上市与谨慎束缚的唱吧,寻差异化短视频打法

来源:QQ快报
责任编辑:王亮
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自2012年至2013年下载量高峰期过去后,唱吧长期陷入上市准备与产品创新的沉寂期。唱吧音乐集团创始人兼CEO陈华在接受第一财经记者采访时表示,这两年确实压力较大,在直播与短视频风口兴盛之时没有想得太清楚,也在犹豫将直播作为独立形式还是与唱吧结合起来更合适,因此拖延了发展。

当下,短视频头部两家平台日活用户数量飙升,直播也越来越证明其自身的商业化能力,在此背景下,唱吧音乐集团推出音乐创作者分成计划,称2020年将零门槛分一个亿。

后发追赶

“压力肯定会有,但前面几年主要在准备上市,A股上市有很多要求,”陈华对第一财经记者表示。最初,唱吧曾打算赴美上市,但因美股市场缺乏类似对标标的,导致唱吧估值过低,进而回国拆VIE寻求借壳上市;2015年8月,唱吧获上海信磐4亿人民币投资,同时拆除VIE结构,涉及较大额人民币投资者以接替原有美元投资者;2016年开始接受上市辅导,2018年上市辅导结束,但未有进一步上市消息落地。

过去几年,陈华表示,泛娱乐市场确实发生了非常大的变化,比如用户的选择更加多样性,用户观看的介质正在发生变化等。也正因此,唱吧将推出智能剪辑功能,帮助用户在唱吧K万歌后直接选取照片与视频,通过人工智能算法加上字母与转场画面,生成较为专业的MV,“5G时代下,用户需要更多是视频内容,唱吧也会向这个方向倾斜。”

在具体的商业模式上,陈华表示唱吧最主要的营收还是来自于用户之间的虚拟物品购买,同时包括会员模式、广告模式、直播打赏等。此次推出的战略调整计划,陈华表示,主要通过流量分成、版权分成、音乐服务、唱吧小店等形式,让音乐人赚到钱。同时,唱吧还宣布升级为泛音乐内容平台,从K歌社交向音乐内容社群升级,通过内容发布平台、流量智能分发、内容激励扶持三个方面形成一个闭环,推动音乐内容社群的形成与自成长。

与最新策略同时出现的还有来自同行的争议,近期关于“唱吧抄袭唱鸭”的消息传出,唱吧所推最新弹唱功能与唱鸭高度类似,陈华在接受采访时自称,弹唱只是一个唱歌方式,所有产品都长得都差不多,没有什么好争议的。

行业竞争

整个市场竞争格局中,曾作为行业领头羊的唱吧明显处于后发位置。

成立于2011年的唱吧同年便获得来自蓝驰创投数百万美元A轮融资,其后红杉资本于中信产业基金相继入局。次年5月,唱吧推出线上K歌社交软件唱吧app,首日注册用户数量突破十万,2013年10月用户量便突破一亿。

其后,唱吧逐年推出线下KTV服务,投资加盟麦颂,推出麦克风等硬件业务,独立的唱吧直播间与火星直播在彼时直播平台烧钱战中声量渐少。

同期,2014年全民K歌上线并发展成为唱吧国内最大竞争对手,腾讯音乐娱乐集团(纽约证券交易所股票代码:TME)2019年第三季度财报现实,该季度集团总营收同比增长31.0%至人民币65.1亿元(9.1亿美元),实现营业利润11.9亿元(1.66亿美元),归属于公司股东净利润10.3亿元(1.44亿美元),未来,为满足用户需求,提升用户参与度,腾讯音乐将在产品强化和创新方面持续投入,其内容包括在音乐播放平台引入大量优质的PGC和UGC短视频内容;在全民K歌平台上添加新形式的内容(如微综艺节目)和新功能(如万能合唱),鼓励平台用户互动,进一步增强平台的社交和年轻化属性;开发新音乐识别工具,帮助用户在几秒内识别出短视频中使用的背景音乐等。

面对竞品的社交优势以及快手、抖音在短视频领域的地位,陈华对第一财经记者表示,战略的调整唱吧想了一年时间,2018年底唱吧想清楚自身用户群体是音乐属性较强的手中,于是将目标定为“年轻时尚”,去年四五月份开始深入挖掘用户到底想要什么,跳出K歌赛道布局更大的音乐行业。同时,将新产品定位于专注一分钟到十分钟的作品,错开与抖音、快手的正面竞争,“唱吧的内容不会那么快让你进入嗨点,专注让你欣赏优质好音乐就够了。”

针对于翻唱可能带来的版权问题,陈华对第一财经记者表示,唱吧多年做K歌平台,已获得大量音乐版权翻唱权利,在唱吧平台上使用没问题。“现在用户的浏览习惯已经改变了,一方面看的人希望看到好视频,唱吧因此从榜单机制调整为分发机制;其次,创作者角度能力也强了很多,唱吧将专注于通过分发机制帮音乐爱好者们赚到钱。”

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