我成了短视频风口上那头猪 活得还不错

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责任编辑:李志喜
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普通的价值不会太高,几十到几百不等,所谓的上百万的孤品少之又少。大清铜币,学名清代机制铜圆,钱面中央有“大清铜币”四个汉字,内嵌一小字代表地名,上端是满文“大清铜币”字样,两侧为年份。边缘中间分别“户部”二汉字,下端为“当制钱十文”。钱背中央为蟠龙,上端是“光绪(或宣统)年造”,下端英文“Tai-ChingTi-KuoCoperCoin”字样(大清帝国铜币)。各地铸造比较统一。[1]铸造始于1900年(清光绪二十六年),止于1911年(宣统三年),流通时间较短。因其版面设计优雅,雕刻精良,且存世量极为稀少,大清铜币光绪年户部造当十被誉为中国近代制币中的十大名誉品之一。大清铜币版式繁多,尤以当十

“我们短视频团队加班加点,在此次防疫期间制作的公益防疫节目‘防疫小姐姐’已经在央视频上线。” 2月10日,琼雨文化董事长李文爽在朋友圈为自己公司制作的短视频打Call,目前已经准备了40期内容。

Honey宠物派来回答问题啦~我们首先来了解一下,给猫咪清洁牙齿的必要性:一般来说,平时不太清洁牙齿的猫咪,3岁以后患有不同程度的牙周疾病的机率会高达85%以上,但是定期清洁牙齿的猫咪,患上牙周疾病的机率就可以下降到30%以内。牙周疾病是一种缓慢发生的口腔疾病,它会造成牙齿周围组织的炎症,这也是造成猫咪过早掉牙的主要原因。通常有牙周疾病的猫咪,吃干粮时会造成咀嚼困难,牙周疾病所产生的不舒适感,会直接降低猫的食欲,从而使得猫咪的身体因为营养摄入的不足而导致的虚弱,从而会导致身体抵抗力的降低。同时我们特别需要注意的是,老年猫的口腔疾病患病概率比年轻猫更高,加上中高龄的老年猫身体免疫力本来就会降低,

2020年的春节,他一边忙着协助对接境外的医疗物资运往武汉,一边组织团队成员加班加点制作防疫类短视频。李文爽说,他现在熟悉了日本、韩国、马来西亚、越南、土耳其、马来西亚等多国的口罩样式了。

记得小时候在农村,红薯叶几乎都没人用来吃。后来从学校出来城里上班,公司聚餐,同事会点红薯叶。慢慢的,现在人也越来越开始注重养生,去了解红薯叶原来是很好的蔬菜,开始越来越多的人爱上它。红薯芽苗,又称红薯叶、地瓜叶,为旋花科甘薯属植物,是经人工选择而选育出供食用的红薯苗顶端茎尖嫩茎的品种。在香港仍至世界被誉为“蔬菜皇后”,“长寿蔬菜”及“抗癌蔬菜”,亚洲蔬菜研究中心已将红薯叶列为高营养蔬菜品种。红薯叶富含黏液蛋白,有提高人体免疫力、增强免疫功能、促进新陈代谢的作用;红薯叶中的类胡萝卜素,有防治夜盲症、维持视力健康的功效;经常吃红薯叶还有降血糖、预防动脉硬化以及抗癌的作用。另外还有以下功效排毒抗癌增

不止是这个春节,创业者的生活永远是24小时随时待机。李文爽说,他享受于这种充实又高强度的工作状态,一如他创业前的投资人职业生涯一般。

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三次迭代 找准娱乐类带货方向

时间回到2018年,这是短视频行业爆发的一年。这一年抖音、快手崛起,短视频月总使用时长全面超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业。

“我觉得是一个很好的机会,就把自己投进来了。”毕业于北京大学的李文爽,创业前是天风天睿投资股份有限公司的执行董事、创新投资部的负责人。长期从事文化产业投资,使他迅速意识到,从文字、音频转到视频的情况下,短视频可能是未来趋势。

2018年7月,李文爽开始创业,成立了专注于短视频行业的MCN公司,琼雨文化。简单来说,MCN是一种中介公司,它将网红联合在一起形成矩阵,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现。中国MCN公司还在原有职能上进行了扩展,利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。

“创业一年半以来,公司经历了三次迭代。”李文爽说,最开始的3-6个月,以政府宣传的短节目为主,主要跟优酷、爱奇艺和腾讯等长视频平台合作,后来逐渐发现资源不够强、短节目的商业模式不够成熟。

第二次迭代是2019年1月转型做抖音和快手,把赛道转向短视频。在2019年第一、二季度,尝试了所有短视频行业的垂直赛道,包括宠物、法律、医疗、教育、娱乐等,最后发现娱乐类最有变现效果。

第三次迭代是2019年下半年开始的抖音直播带货,短视频带货也是下一步最多发力的地方。李文爽认为2019年短视频行业最大的变化是垂直化和电商化。一方面从业者越来越专注于垂直行业的细分化、专业化,每个品牌企业会建立更加详细的账户审核机制;另一方面,除了广告宣传,短视频还可以通过卖货快速变现,这是短视频最吸引品牌主的地方。

和李文爽一样,看中了短视频行业的机会,希望在风口中大浪淘金的人还有很多。据李文爽介绍,目前从事短视频行业的主要有四类人群。

第一类是以前微博和微信的内容创作者们,本身就从事内容创作,只不过从文字变成视频,这也是他认为现在做得最好的一类。第二类是做电商的人群,以前是用文字和图片在淘宝卖货,现在用短视频或直播这样新的工具卖货。第三类是广告行业的人,以前广告投放在微博和微信,现在投放到短视频。第四类是传统的视频生产者。

李文爽认为,前面三个行业转型都是比较成功的,而传统的视频生产者缺乏对视频运营、广告、电商的了解,目前来看是转型最困难的一个群体。

“大家普遍性的有发展,还发展得不错”

近两年,短视频行业始终保持快速发展。抖音日活用户超过4亿、快手日活用户达两亿多。据CTR数据显示,截至2019年上半年,短视频月活跃用户数量同比增长32%,短视频月人均使用时长同比增长9%,月人均使用时长已经达到在线视频的近2倍,时长占总上网市场时长的11.4%。

东吴证券研报,截至2018年底,我国短视频行业市场规模达467亿元,较2017年55亿元增长745%,预计2020年整体市场规模将达600亿。

李文爽介绍,目前他的公司自己开发和商务合作的账号有42个,整体粉丝数在4000万到5000万。现有员工15个左右,包括策划、拍摄、剪辑、文案的内容组和负责对外谈判业务沟通的商务组。

“现在我们赛道整体是在快速发展和蓬勃发展的,广告的增加量是从700亿增加上千亿的短视频广告投放。”李文爽告诉记者,现在的状态是大家普遍性的有发展,还发展不错。当然,最赚钱的一波还是通过短视频电商卖货。

从政策上来看,现在国家对短视频行业还属于放水养鱼的状态,尚未出台国家级别严格的限制和规定。李文爽称,文化行业大部分政策都是监管性,比如剧场监管、文字审核、电影电视剧的报批审核等,而现在抖音上的微短剧还不需要审核,有更大的创作空间。

事实上,互联网发展到今天,基础的商业模式已经达成普遍的共识:产品的验证靠流量,成功的验证是变现。提升流量的方式很多,但变现渠道却基本类似。

MCN的变现方式以广告营销、内容电商、平台补贴模式为主,辅以IP授权、课程销售、衍生品销售。据悉,目前90%以上的头部网红都已签约MCN机构。具体来看,短视频MCN偏向组合营销业态进行变现,直播MCN则偏向组合电商业态进行变现。

从国盛证券《MCN系列报告一》中可见,截止至 2019 年中国 MCN 机构数量累计已达到6500家以上,市场规模破百亿,以广告营销变现为主,占比 80.6%,之后是平台补贴48.4%和内容电商35.5%。其中,直播带货是未来发展的重要方向。

上述研究报告还提到,优质MCN公司的核心壁垒,一是内容生产环节,核心是人,关键在于KOL的孵化、运营、留存和批量账号的管理能力;二是商业变现环节,核心是渠道,关键在于上游供应链管理能力(精细化运营、人无我有人有我优)、选品能力以及下游内容分发能力(多平台分发带来全网的影响力和曝光量)及客户资源积累。目前MCN公司的马太效应已逐渐明显,2018 年超过30%的MCN公司营收在5000万元以上,且近三年营收超亿元的头部企业占比逐年提升。

下一步短视频行业社群化、立体化

对于2020年短视频行业的趋势,李文爽认为可以概括为四个词:电商化、社群化、立体化、人工智能化。

李文爽进一步解释称,短视频电商化是在2020年会进入更快速的发展和成熟期,更多线上线下企业会参与其中;社群化指短视频可能会形成一些像微博社群,或者微信和微短视频的结合的短视频社群;立体化指不单一在抖音快手,而是跨平台进行流量的互相带动,包括在小红书以及微信社群等;人工智能化,指有的企业会把人工智能和短视频结合起来,做出新的赛道,这也是比较有意思的事情。

谈及2020年的目标,李文爽说,今年有两个目标:第一个最低目标,在疫情之中,先活下来,“上周开始网络办公,我们做好了三个月全部在家办公的准备。”第二个目标是,在某个细分行业做到广告营销方面一流的水平,快速成为细分行业的领头羊。

东吴证券《MCN行业深度报告》中称,MCN公司可能面临内容同质化和红人出走的内部挑战,以及短视频平台涉足MCN和缺乏孵化头部KOL能力的外部挑战。

“创业是一个长跑,没有说一时的成功和一时的失败了,我们也是在不断摸索、反思、调整,然后找到自己的方向。”李文爽这样说道。

责任编辑:冯樱子 主编:冉学东

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