疫情之下,雷军开启今年首场线上直播发布会

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第一场线上发布2113会时的小激动早已褪去5261,从2月24日开始到现在,办线上发4102布会的车企虽然不再少数1653,但总让人觉得少了点什么。诚然,线上发布会可以避免了人群聚集,同时又不会延后产品的发布节奏。但是,就个人观点而言,车市最是艰难处,大概是不让办线下发布会吧。看了这么多场线上发布会,抛开个人情感,这种方式又会带来什么?01同样是线上发布会,各品牌态度不尽相同汽车的线上发布会其实并不是新鲜事物,只不过因为疫情开始,大批车企同时运作才受到广泛关注,相较于4S店内直播,很显然新车首秀不但技术难度大,而且对创意度的要求也很高。1.自主品牌:灵活营销面对线上直播,自主品牌没有怯场,而是表现出了惯有的适应性和灵活变通性,明确用户群体对症下药。面对疫情,吉利没有匆忙上市ICON,而是延期原定情人节的新车发布。选择了结合5G的形式进行线上发布,通过CG场景结合虚拟VR进行产品演示、吉利ICON独白第一人称展开与直播观众的对话……一场发布会下来,除了没有台下观众的喝彩声,该有的噱头、档次感和规模统统在线,同时强化了新车ICON的科技标签。作为自主品牌另一头部车企,长城汽车同样灵活变通,根据产品定位进行线上发布。在发布会上,除了有风骏5/7这两款车型的登场,长城汽车还启动了“长城皮卡县”战略,抓住车型优势与用户定位,通过助力“三农”、扶贫攻坚的形式,用长期且持续的营销策略有效获得核心用户的认可。2.合资品牌:略显保守相比于自主品牌的锣鼓笙箫,合资品牌略显保守,二月份合资品牌的车型上市不少,但绝大部分都选择了低调上市,但也有例外——威兰达。作为一款重磅车型,威兰达的上市可以说有点“憋屈”。但与其他合资品牌不同,在2月28日上市当天,广汽丰田还是给威兰达安排了一场线上首秀,以抖音为载体,由主播到店了解车型亮点,直播间观众不在少数。虽然威兰达的出场方式与家族前辈高低有些许落差,但这种“接地气”的出场方式显得格外亲民,拉近了新车与用户的距离。3.豪华品牌:不为所动为什么要把豪华品牌从合资品牌中单列出来?显然它们对线上发布兴趣不大。对于豪华品牌而言,缺少了线下新车发布会的格调,就等于缺少了灵魂。若不是日内瓦车展临门刹车打乱了计划,这个时候BBA为代表的豪华品牌早已在异国的车展上大放异彩。或许是匆忙准备,这几场线上发布会简短精悍。以奔驰为例,本次首发的车型不在少数,奔驰E级、奔驰CLA PHEV车型、E级旅行跨界车等新车均在此列,而在国内转播中大部分时间以定帧画面和等待缓冲为主,新车信息基本上依靠猜测实现。而正当大家在卡顿及暂定画面中苦苦收集相关资料时,直播却突然宣布结束。其他两家虽没有翻车,但把线上发布时间给压缩了,还没过足眼瘾就已结束,难免让人有种乘兴而来败兴而归的失落。02线上发布会真的可行吗?对于车企来说:传统的线下发布会无疑是新车型曝光最重要的营销环节之一,也是最为典型的事件营销。通过高密度、多细节的内容宣讲和展示,将车型亮点传达给媒体以及潜在消费者,最终转化为实际的销售表现。如果线上发布中同样能带来满满的“干货”,并且形式贴合车型定位和受众群体,那么线下的界定不再泾渭分明,线上发布会同样能引起热烈讨论,吉利ICON就是其中很好的例证。但线上发布仍存在着风险,对大多数车企来说这种模式是陌生的,若是没有领先同行的营销手段,技术不成熟,线上发布很大概率会出现“翻车”。不过切换到普通消费者的身份:发布会在线上还是线下举行并不重要,真正重要的是,这场发布会最终能传递出多少信息,车型定价、优惠政策、配置与亮点细节等内容才是消费者心中痛点。线上发布会优于线下发布的另一点在于,假设最终传播效果接近,那么前者会为厂商节省出千万级别的发布会举办支出。以去年九月的欧尚汽车为例,将原本打算欧尚COS1°在嘉峪关上市所需的5000万元经费,当作福利来回馈客户。而在福利的“诱惑”下,使得欧尚style APP的下载量直线飙升。而站在媒体同行角度:一千个读者心中有一千个哈姆雷特,对于汽车媒体来说更是如此,线下发布会有仍有其独特意义存在。首先,现场的氛围能让我们形成对品牌的印象,而当前的线上直播在营造线上气氛上还有所欠缺,并不能带来很直观的新车感受。其次,发布会期间也能抢先接触到新车型带来第一手报道,能接触到新车,将自身感受与车型亮点融合,再以更专业的角度为用户分析新车优势与细节,进行相关的撰稿、拍摄……最终将内容投放相关领域。而坐在屏幕前的汽车编辑,即使有再好的观点和粉丝基础,面对线上发布会,多少有巧妇难为无米之炊的无力。03线下还是线上并不关键,是好是坏市场会作答虽然发布会因为不可抗力转移到线上,但发布会的核心离不开其本身的传播效果,花费数千万元举行一场发布会,就是要让产品被更多人知晓,让卖点抓住它所针对的那些消费者。无论是邀请各路媒体,或是演讲者发言,还是制造各种话题,都围绕这一目标展开。那么对于汽车厂商来说,未来发布会线上还是线下进行更行之有效?这个问题可以参照的案例不少。首先是对自家产品的出场方式的拿捏,以手机行业为例子,将线下发布会安排给旗舰机,相对次要的产品往往只在线上发布,比如华为Mate/P系列、苹果iPhone、三星Galaxy S/Note系列,其他则产品不会留下深刻印象。部分不需要线上推广的产品,甚至是直接上架连新闻稿都不曾有过。其次是线上直播核心元素——主播,一场发布会演讲人的表达的形式与内容,无论是线上线下发布,主讲人的个人魅力是很难被人忽略的。往远点说有带货王李佳奇,往近的说有小米的雷军,强大的粉丝基础,已经自带流量。最后是强化与互联网公司的深度合作,选择线上发布时增加更多的曝光度。欧尚汽车发布欧尚COS1°就是一个很好的参照,通过腾讯“7屏联播”的营销解决方案,与腾讯在资讯、音乐、体育等多方资源联动,带来品牌强曝光,高流量。车事结语说到最后,发布会只是新车上市的起点,无论是线上线下,在一场成功的发布会之后,如何延续热度,并有效地沉淀流量和关注度,从而更好地实现销售转化,仍是新车发布不可忽视的一部分。还是那句老话,“不管白猫黑猫,抓到老鼠就是好猫”,对于车企和用户都是如此。能够为新车带来最大限度的正面推广,那就是好的发布会形式;新车能够开得舒心顺心,那就是一款好车。本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场www.book1234.com防采集请勿采集本网。

这是一场特殊的发布会:纯网上直播。

上海疫情发布会在上海东方网上直播。想观看的观众可打开上海东方网观看。

今天下午两点,小米创始人雷军戴着口罩站在舞台上开始了小米10发布会的开场白。武汉是家乡、武汉大学是母校,说到疫情给武汉带来的影响雷军有些哽咽。“希望疫情早点过去,我们再回武汉大学看樱花,再吃一碗热干面。”

?这场突如其来的新冠疫情,打乱了整个汽车行业的节奏,也让这个已经在“寒冬”中经历多日的汽车产业更加雪上加霜。 工厂停产、复工困难、经销商歇业、客流锐减之后,新品发布的计划也被打乱。以往不少车企也会选择线上发布会,但要么发布的是一些

冲击高端的小米10最低售价3999元起

找的是定位之邦公关,提供发布渠道等一站式服务,感觉很专业。

2月6日,雷军就通过微博公布了线上直播这场发布会的消息。几天来,关于小米10的参数配置基本上已经相继公布,无论硬件各方面都很“硬核”。

2020年伊始,一场突如其来的疫情席卷了华夏大地,同时对各个领域的生产及工作都产生了影响。当然,汽车市场也受到了相当大的冲击,集中表现在以下几点: 1月汽车销量受到影响 根据中汽协数据显示,1月产销降幅明显,分别同比下降24.6%、18.0%,

开始讲解产品环节,雷军特别说明现场仅为少量工作人员,为讲解方便他将摘掉口罩,而且在直播期间导播会加上一些“人工掌声”,希望大家理解并坚持戴口罩注意防护。

这段时间由于一群是不能在酒店开发布会了。但是你可以利用我们的网络资源啊!开一个视频网络发布会议。大家现在都能接受。希望你能采纳我的建议,并能帮到你。

这款小米10采用高通骁龙865处理器,雷军说这是“地球上最强悍的5G旗舰处理器”,有着非常强的大5G处理能力;同时,全新的LPDDR 5可以让功率提升29-50%、功耗降低50%,传输数据每秒最高可以达到44GB。另外,小米10还采用了最新一代疾速闪存UFS3.0,让数据传输速度大幅提升。还有,小米10采用的Wi-Fi 6更快、可以让终端更省电,特别是在拥堵区域内性能更佳。

雷军介绍,小米10全新的性能配置再加上4780毫安时的大容量电池并支持三重快充、108MP一亿像素8K电影相机、超强VC液冷散热,为了性能可谓是堆足了材料。

全新亮相的小米10 有三个硬件配置版本:8GB+128GB售价3999元、8GB+256GB售价4299元、12GB+256GB售价4699元。发布会当天下午4点开始预售,2月14日10点全渠道开卖。

除了小米10外还推出一款小米10Pro,采用专为设计师和摄影师定制的专业原色屏,还有超广角镜头、定制大底镜头、人像镜头和支持10X混合光学变焦的超长焦镜头组合。雷军特别介绍,在业界公认的DXOMARK榜单上,小米10Pro摘得了总分、拍照和视频三个类别的第一名。

小米10Pro也有三个配置的版本:8GB+256GB售价4999元、12GB+256GB售价5499元、12Gb+512GB售价5999元。

网上直播发布会可能成为业界常态

一直以来,被认为是全球竞争最为激烈的中国手机行业,产品发布会的形式和创意让品牌厂商们费尽心思。此前,小米也有过线上发布会,但纯网上直播今天尚属首次。

雷军此前在微博上坦言,“这是一个‘艰难’的决定”,第一次办这样的发布会压力有点大。早在春节前,各大厂商的新品亮相基本都放在2月24日巴塞罗那举行的世界通信大会上。不过今天凌晨传来消息这场年度风向标大会正式取消,难免让业界有些沮丧。

小米相关负责人介绍,针对这场纯网上直播发布会,前期做了很多准备,包括和深圳卫视以及71家直播平台和渠道的沟通对接,希望尽可能多渠道多方式做好传播。

上游新闻记者注意到,在深圳卫视直播结束后,小米直播平台还继续进行了开箱直播和媒体专访环节。整个流程有序推进,

业内对这场纯网上直播的发布会也是颇为关注。一位业内人士谈到,在这样一个非常时期,整个行业确实需要一场非常的产品来提振信心。“小米10 以这样一种形式亮相,对各大品牌对整个行业都是一个提醒:虽然疫情带来很多麻烦,但还是有办法往前推进。”也有分析人士表示,在短时间内能够推出这样一场发布会,也是整个企业内部沟通全方位配合的直接体现,为整个行业开了一个好头。

该人士分析,随着今年的巴塞罗那通信大会正式取消,疫情尚未结束,越来越多厂商的新品可能会在线上发布,同时对线上销售、配送包括生产等各个环节都是一个综合考验。

8月16日晚211320时,小米集团董事长兼CEO雷军5261开启了人生首次直播带货4102,累计超16537477.2万人次观看,截至17日0时56分,销售额已超2亿元。雷军此次直播带货共上架了约20款产品,包括小米10至尊纪念版、K30至尊纪念版、小米巨能写中性笔、小米体重秤、98英寸Redmi电视、小米透明电视等,单品售价在1-49999元之间。部分产品一经上架便显示售罄,雷军也被直播间网友连催补货。在直播进行到22点左右,即雷军直播两个小时后,直播间工作人员称销售额已过亿。17日凌晨0时56分,小米直播带货销售额超2亿元。这次直播带货中,小米电视产品成为大家关注的焦点,因为小米方面此次在雷老板带货中并没有选择“性价比”高的产品,而是特意选择两款小米电视史上最贵的两款产品,分别是刚刚上市的49999元的OLED透明屏和19999元的98寸4K电视。但没有想到的是,雷军的带货能力确实“实力爆棚”。1000台售价49999元的透明电视和1000台的19999元98寸巨幕电视在内的商品一推出便“秒光”售罄。小米98寸和OLED透明屏电视此次在雷军直播带货中“小露锋芒”,这无疑更增添小米电视进一步重装出击高端市场的决心,从而逐步改变消费者心中小米电视“只有低端走量”的刻板印象。谈98寸电视研发幕后故事应丁磊需求设计谈到98寸电视,雷军在直播中透露了研发幕后故事。雷军回忆称,在2019年乌镇大会,自己晚上跟丁磊喝酒,丁磊谈到,他们办公室都用的是小米电视,有一个需求,视频会议能不能搞个超大屏的电视,5万元以内,要买100台。雷军听后当时就拿起电话打给了小米电视部的总经理,很多公司里办公都用电视替代了投影仪,能不能做超大屏的电视,能不能去调研一下,然后小米研发部门马上跟上。竟然比1.5米长的单人床还要更大。此次直播之后,不懂带货的“雷布斯”坦言:“这么多产品这么快被抢光,还是很有成就感的。”他还表示,自己会考虑进行第二场直播带货,雷军在微博2113正式公布了直播带货战报。战报显示5261,雷军昨晚直播带货销售金4102额达2.1亿,累计观看人数1653达5053万,订单数突破57万。其中,小米10至尊纪念版销售额超6430万,Redmi K30至尊纪念版销售额超2172万,Redmi智能电视 MAX 98寸销售额超1187万,2.1亿的销售额,雷军的首场直播秀,非常的刺激,很多参产品供不应求,销售金额2.1亿 累计观看人数5053万,订单数量超57万单,秒杀福利40万份。也是非常厉害的了,佩服,2.1亿的销售额。雷军的首场直播秀,订单多大57万,销售金额达到了2.1亿,真的很厉害内容来自www.book1234.com请勿采集。

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