中短视频崛起,爱奇艺能翻身吗?

来源:QQ快报
责任编辑:李志喜
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文/枪枪

经观财经眼 专栏作者

以不变应万变,是信息时代的下招。

2月19日,爱奇艺发布2020财年第四季度及全年未经审计财报:2020四季度总营收75亿人民币,净亏损为15亿人民币,虽是亏损,相比上年同期净亏损25亿元收窄。

其最核心的会员规模减少更值得关注,由2019年的1.07亿下降到2020年的1.017亿,这个小幅下降让爱奇艺股价开盘大跌近10%。

如今爱奇艺的市值不到B站的一半,要知道,B站仅比爱奇艺早一天在纳斯达克上市而已。

才过了十年,长视频就不行了,面对中短视频的挤压,爱奇艺还能翻身吗?

一、枪口一致对外

长视频经过这么多年的优胜劣汰,实则已经达成一种共识:更大的敌人来自外部。

优爱腾在乐视之后,一直想复制中国的Netflix,深耕细作,也出了不少精品。然而三家的愿景还未达成,市场已经不需要中国网飞了,转而投向更火热的中短视频怀抱。

2017年,中国电视人均收视时长144分钟,2018年,这个数字降到了128.5分钟。

5G的发达让短视频入侵的更全面彻底,相比长视频来说,短平快节奏更吸引用户的眼球,短视频相当于时间黑洞,消磨时间也碎片化了时间。

抖音日活高达6亿,快手上市市值飙升,是3亿日活的胜利。中短视频平台中,B站Q3显示日活0.53亿,而西瓜视频日活也超过0.5亿。

长视频原本牢靠的用户时长被分流,所以爱奇艺的市值不到中视频平台B站的一半,更别说香饽饽短视频平台快手了!

中短视频在拼日活,而长视频平台而更看重月活。

2020年7月,爱奇艺MAU5.6亿,腾讯视频MAU破5亿,远超月活2.1亿的芒果和0.9亿的优酷。

事实上,相比视频平台大乱斗时代的群雄割据,现在腾讯和爱奇艺已经成为长视频的头部。

两家现在正在对打的选秀节目《青春有你3》和《创造营2021》,也是国民级讨论度的节目。

虽然两家表面上对打的如火如荼,但并未将对方视为眼中钉。

举个最明显的例子:爱奇艺独播热剧《赘婿》,是由阅文集团、腾讯影业和爱奇艺联合出品的。

你看看,利益驱使,敌人也能成队友。

二、精品内容救命?

快手最大的收入来源于直播,抖音最大的收入来源是广告。

很明显,短视频更受青睐是因为广告主更喜欢高日活。

如果说短视频一味的追求快、爽、短,那不管是哪个平台,被替代的几率都很快。

所以就算是UGC平台,也开始注重用户留存。

快手合作电影《空巢》,持续推出热门短剧;西瓜视频接连上线《华彩少年》、《中国好声音2020》,B站也出品了《说唱新世代》、《怪侠卢小鱼》等自创综艺和剧集。

大家都想争取用户的时间,这个时候也无需执着“以不变应万变”了,精品内容才是留下用户的根本。

平台应该是内容的平台,爱奇艺是国内最早转型自制的平台之一。

2014年,当其他平台还胶着于版权大战的时候,爱奇艺以自制综艺《奇葩说》打响了网综的枪,2015年《盗墓笔记》出品后上线秒破亿,2018年因独播《延禧攻略》,赚了个盆满钵满。

网剧付费模式趋渐成熟,甚至出现了超前点播这种付费方式。

观众会买会员,主要是对内容价值的认可。

爱奇艺2020年Q2重点打造的迷雾剧场,为其内容分发业务增加了8.6亿的营收,同比增加66%。

尽管四季度是传统广告淡季,但《奇葩说》、《五哈》、《潮流合伙人》和《青你3》等综艺的招商,依旧为爱奇艺Q4带来19亿的营收。

这也说明,好的内容是有市场的。

同时有另一个更有利的数据支撑内容:即使会员规模减小,但是2020财年爱奇艺的会员服务收入165亿,同比增加14%。

同时广告服务营收为68亿元,同比下降18%。

深耕内容的爱奇艺,更像Netflix了。依靠这些内容,也能走出一条精品赛道。

三、会员规模下降是利是弊?

爱奇艺CEO龚宇就会员数量下降做出了几点解释:

影院停工导致平台影片库缺失

疫情影响电视剧审核

综艺节目受疫情影响延期

当然了,市场上的反馈是:爱奇艺涨价了。

涨价也不尽然是主要原因。网飞作为全球最大的流媒体平台,在全球190多个国家里拥有2亿的会员。

我们看看网飞的会员收费是多少:

HD标准版套餐13.99美元/月,4K豪华版套餐17.99美元/月,SD标清版会员价格为8.99美元/月。

爱奇艺2020年三季度将安卓端和iOS端的会员价格调成一致,且开始上调会员卡价格:

黄金VIP月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元;连续包月、包年的费用分别上调至19元、218元。

优爱腾芒与B站的会员费加起来,差不多是一个网飞的价格,而如果爱奇艺能够出更多的精品内容,让用户只关注其平台,那么收费即使上调2倍,也是合理范围。

这么一来,就是长视频与短视频的竞争,爱奇艺只要坚守内容阵地,还会有广阔的红海。

长视频平台固然面临内外的挤压,但爱奇艺的模式是最接近网飞的模式。

持续深耕内容,也许能在挤压之下走出大道。

但国内中短视频持续打造长剧集和综艺,国外市场有Netflix、HBO的压制无法突围,爱奇艺前进不得后退不能。

市场留给爱奇艺的时间,不多了。

*声明:股市有风险,投资需谨慎。本文不构成投资建议。

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