成为数字营销赢家,必懂的视频讲故事策略

来源:QQ快报
责任编辑:李志喜
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“更懂营销的科技商业报道”

提要:视频叙事应该是任何在线营销策略的组成部分。遵循三个基本原则,视频可以为新一种品牌传播奠定基础。

在日益数字化的世界中,作为与品牌受众交流的一种高度可视化和有效媒介,视频正成为视觉营销的又一流量入口。视频不仅限于静态图像,还可通用声音和动作吸引人关注,使其成为任何品牌在线营销策略不可或缺的一部分。根据Databox的数据,几乎60%的营销人员表示,视频广告比图片广告更能吸引更多用户。

为了创造能够引起客户共鸣的在线体验,每个企业都应考虑使用可以亲身体验的新兴视频技术,比如,广告可以采用3D和360度视频进行营销传播,这些沉浸式营销手段将建立强大的客户参与度,从而突破数字体验的界限。

但是,有效使用这些视频技术的关键是首先重新了解基础知识,并了解所有可以改善品牌视频视觉叙事的基本策略,这些策略可以吸引合适的受众并产生强劲的投资回报率。

1、细分受众群体

个性化更能彰显与众不同。个性化的视频内容更能给人带来意想不到的营销效果。埃森哲的研究表明,83%的消费者愿意分享他们的数据以创建更加个性化的体验。很明显,消费者希望自己喜欢的品牌,真正了解他们和他们的喜好。

由于并非总是可以一对一地进行个性化视频广告,因此营销人员可以简单地创建一对一的小组推广,将客户数据分为特定类别,无论是年龄,性别,位置还是传播渠道。比如在纽约附近开设的新餐厅可以针对居住在该特定地区的消费者,拥有新户外服装系列的零售商可以将其受众群体细分为过去购买过远足装备或搜索露营用品的客户。这些分组的细分还可以告知视频的消息和情节提要,从而创建有意义的营销互动,从而引起消费者的共鸣。

2、使用AI提升效率

管理每个细分市场和广告系列的视频资产可能需要花费数小时的手工工作。在当今竞争激烈的世界中交付视频内容需要一种能够提供速度和性能的智能方法。在这里,AI可以提高效率,并使组织更轻松地大规模创建和分发视频。

借助AI,团队可以动态格式化,裁剪和调整视频内容大小,实时裁剪以确保主要主题始终是剪辑的焦点,自动转录音频以生成字幕以及生成简短预览供访问者点击并查看更多内容。这项技术还可以通过基于AI的自动标记,结构化的元数据以及高级搜索来简化实时工作流程和实时内容更改,从而简化工作流程。

通过消除使用AI管理视频的复杂性,公司可以通过视频创建和分发来提高效率,并专注于提供可转换的更具吸引力的视觉体验。

3、通过分析评估视频性能

为了确保成功,品牌商必须权衡其视频广告系列,以评估有效方法。每个数据点将有助于告知正在进行的创意和营销策略,最终提高视频投资回报率。首先,营销人员可以评估以下关键指标:

谁看了视频?

页面放置如何发挥作用?

自动播放对性能有何影响?

是否有号召性用语?

播放或跳过了视频的哪一部分?

根据结果,品牌商可以轻松地调整其视频内容和分发策略。随着时间的推移,这些指标应随着营销人员获得更好的经验和对视频故事讲述的不同组成部分的理解而得到更新和完善。有了可衡量的目标,品牌商可以不断跟踪视频内容的状况,并通过合理的策略不断改进和优化这些指标。

4、品牌可以通过个性化的高性能视频获胜

视频视觉叙事的力量不可低估。正如我们从大流行中看到的那样,消费者已迅速接受了所有事物,使该媒体在未来几年中对于品牌的在线营销策略更加重要。现在,品牌必须比以往任何时候都更了解观众的喜好特点,并制作令人陶醉的,引人入胜的视频。

了解并实施这三个主要策略可为传递消费者渴望的精彩视频故事打下坚实的基础。确立这些条件后,营销人员可以朝着新的视频趋势发展,这将使他们的视频内容更上一层楼。最后,成功的营销赢家是那些在整个购买过程中向客户提供更多个性化,高性能视频的品牌。

文 | Grace Guo,Zhiniuer

来源:martechtoday.com,本文系精华摘选编译并进行综合整理

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