Canalys:拼欧洲智能手机市场 苹果输给了三星小米

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在世人眼中,小米是一个手机公司。说破了天去,也就是家IT硬件企业。 论理,其他的手机制造企业,连IT厂商的边都不算,给小米一个IT企业的定性,主要还是看着雷军出身金山和投资了多个IT企业的面子。 一切因为22日,小米宣布获得新的融资而让世

iPhone欧洲出货量从2018年第二季度的770万部下降到今年同季的640万部,销量下降了17%。同一时期,三星智能手机出货量从1530万部增加到了1830万部。小米出货量增长了48%,获得了9.6%的欧洲智能手机市场份额。

2019年第二季度欧洲智能手机市场出货量数据

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腾讯科技讯 8月13日消息,据外媒报道,市场研究机构Canalys发布最新数据显示,2019年第二季度苹果iPhone在欧洲智能手机市场份额同比下降了17%。然而,苹果确实保住了第三的位置,尽管依然落后于三星和华为,但领先于小米和HMD Global。

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Canalys表示,2019年欧洲智能手机第二季度总出货量为4510万部,与2018年第二季度的4520万部相比基本持平。其中,iPhone欧洲出货量从2018年第二季度的770万部下降到今年同季的640万部。销量下降了17%,导致苹果在欧洲智能手机市场的份额在12个月内从17%下降到14.1%。

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三星是最大的赢家,在同一时期,该公司智能手机出货量从1530万部增加到了1830万部。然而,这对这家韩国公司来说,这并非全部意味着好消息。三星销售的很大一部分手机不是旗舰产品,而是中档A系列手机。Canalys指出,该公司似乎并不关心自己赚了多少钱。

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三星第二季度在欧洲的市场份额飙升至40%以上,创下五年来最高水平。三星为市场带来了一系列具有竞争力的新设备,重点放在了其A系列上,这个系列产品的销量超过1200万部。其中最畅销的机型包括Galaxy A10、A20e、A40和A50,它们的总出货量超过了欧洲任何其他厂商的发货量。

总体而言,三星智能手机出货量比去年同期增长了20%,这帮助该公司以巨大的优势保持了在该地区最大供应商的地位。

Canalys高级分析师本·斯坦顿(Ben Stanton)表示:“显然,三星在欧洲失去的份额已经够多了。多年来,对运营利润的关注已经扼杀了三星的产品战略。但今年,枷锁已经解开,夺回市场份额成为三星明确的优先事项,其成功在很大程度上归功于产品战略的转变。”

斯坦顿继续称:“低端和中端安卓智能手机用户缺乏品牌忠诚度,这让三星苦恼了这么久,但这也成为该公司多年来表现最佳的催化剂。欧洲始终是世界上品牌波动最大的智能手机市场之一,充满了危险,但也蕴藏着无数机会。”

华为保持了排行榜的第二位,但总出货量下降了16%,至850万部。排名第三的苹果在2019年第二季度的出货量也下降了17%,至640万部。虽然iPhone在欧洲的市场份额下降会引起苹果的担忧,但该公司更注重盈利能力,而不是销量。小米是本季度最大的赢家,出货量增长了48%,从而获得了9.6%的欧洲智能手机市场份额。

Canalys在报告中表示:“三星热衷于夺回市场份额,即使这意味着牺牲利润率。到目前为止,这一战略似乎在欧洲奏效了。然而,对小米来说,令人担忧的迹象是小米在该地区的占有率正在上升,这可能会对其利润造成进一步的压力。此外,当小米直接与三星竞争时,由于其强大的预算组合,前者在市场份额上表现良好。我们必须拭目以待,看看欧洲是否也会发生同样的事情。”

市场研究机构Strategy Analytics和Counterpoint本月早些时候的数据显示,全球范围内也出现了同样的情况:iPhone的市场份额有所下降,但苹果依然保住了第三名的位置。苹果早些时候曾透露,iPhone销售额目前占公司营收的比例自2012年以来首次低于一半。(腾讯科技审校/金鹿)

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号称全球智能硬件老大,小米正面临怎样的困局

然而,这个正在崛起的巨头于*年在国内遭遇了一场打击,与一个拥挤的、正在放缓的中国市场打交道。据《时代》报e799bee5baa631333365643034道,2014年小米的智能手机出货量增长了226个百分点,而*年仅增长了17.6%。据Wired称,小米2016年的出货量下降到4100万(低于*年的7000万),减少了全球扩张,给投资者带来了担忧。

打击并没有持续下去。据Canalys的数据,小米已经扩大了对欧洲的智能手机出货量,2017年第二季度在中东欧市场成为仅次于三星、华为和苹果的第四大公司。

但中国以外的市场还不够。 作为全球最大的智能手机市场,中国对小米而言具有重要战略意义,但其取得早期成功的策略在这个不断变化的地区是不可持续的。 今天我们将探讨平台、线下零售和营销扩张的结合如何让小米重新获得在中国的影响力并在全球扩张。

小米在中国的困境

小米*年的停滞和2016年的出货量下降是由于多种因素造成的。 首先,*年中国智能手机市场增长放缓,导致了这一挫折。 然而,这一市场不断变化的竞争格局可能是独角兽面临的最大挑战。

竞争优势消失

小米依然保持限时抢购策略,并依靠其忠实的用户群来绕过传统的营销费用和在线销售,从而放弃实体零售店的成本。

小米的商业策略在最初几年被证明是一种优势,但在*年和2016年的竞争中,它的限时抢购策略为其他电子商务公司做了贡献。此外,由于网上销售是吸引用户的主要手段,小米可能忽略了中国二线城市和农村地区的关键消费者,因为物流障碍,个人更依赖当地零售商。

像Oppo和Vivo这样的新兴企业填补了小米在*年和2016年在这些领域缺席的空白,,销售低端智能手机,还在农村地区提供线下零售店。据福布斯报道,OPPO目前在中国农村有20万家实体零售店。

此外,与小米不同的是,采用离线方式销售并且没有在线粉丝群,Vivo和Oppo依靠积极的广告和零售补贴来推销其产品并获得用户。这个策略对两家公司来说效果很好。 Oppo于2016年成为中国领先的智能手机供应商,其出货量同比增长122.2%。

小米在经历*年增长放缓之后,该公司不得不向投资者证明自己的生存能力,尤其是在其估值达到450亿美元的情况下。据Techcrunch的数据,小米拒绝在2016年公布其销售数据,首席执行官雷军承认,公司“增长过快,并依赖于一些长期增长。”小米专注于切换策略,将其品牌定位为物联网(IoT),应对零售挑战,并重新调整营销技巧。

小米以投资、实体、 名声来应对

正如在公司成立初期所说的那样,雷军总是声称将小米不止想象成智能手机供应商,更多的是智能家居设备创新者。 小米在2014年开始销售电视,增加了它已经提供的非智能手机项目,包括便携式电池,机顶盒和健身追踪器。 该公司还开发了在线媒体和游戏内容。

像Oppo、Vivo、华为和联想这样的公司都注意到小米的低端智能手机方案,小米的目标是做更多的事情来展示自己是物联网的科技公司。

小米已经成为了世界第四大手机制造商靠的是什么?

Counterpoint提供的数据显示,2019年第三季度,小米的市场份额仅下降了0.5%,但是仍然位居世界前五名。由于中国市场表现不佳,全球参与度仍基本保持不变。不难看出这应该是小米在国外市场建立起来的信誉。

一:第四大手机制造商。Canalys于11月底宣布了2019年第三季度欧洲智能手机市场的统计数据。小米成为继苹果之后的第四大手机制造商。销售量的不断增长使小米充满了信心。当小米于2018年6月正式进入欧洲时,没有人想到会获得今天的成功。可以说这是小米意料之外的收获,但是在竞争日益激烈的智能手机之战中,小米也需要取得这么一场巨大的胜利。

二:小米自营店模式大获成功。开设在欧洲的小米自营商店(西班牙有8家)在广告中也发挥了很好的作用,因此,小米品牌与消费者之间的距离很快拉近了。但是,小米之所以能够在欧洲取得空前的进步,主要原因是竞争对手的“意外情况”。根据Canalys提供的数据,华为第三季度的表现出乎意料地显示为零增长。尽管没有下降,但华为已经放弃了市场空间,最强的竞争对手让出了一大部分市场,成功也是顺其自然。

三:合理的人事部架构调整。每个国家和市场的情况都不同,这意味着必须将公司必须在特定的市场中制定用人方案e799bee5baa631333431376633,以确保事业顺利推进。据国外媒体报道,今年9月30日,小米调整了国际部的人员结构,许多国家和地区的领导人都进行了更换。

毕竟,欧洲不是一个主要基于盈利模式的新兴市场。未来,小米仍需要继续努力进行高端管理,并成功树立高品质的品牌形象,才能长期在欧洲市场发展。

手机排名前五的是哪些?

我们根据19年上半年啊销售排行榜来看

前*分先后

苹果,小米,华为,三星,oppo,其他手机

望采纳谢谢。

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